受网上书店冲击严重 图书传统零售业首现-1.05%增长

1月13日，为期3天的2013年北京图书订货会落幕。订货会期间，传统名作家鲜有新书问世，主持人扎堆出书抢了风头。北京开卷公司同期发布《2012年中国图书零售市场报告》，宣布“2012年图书零售首现负增长”，直接因素是来自网络书店的冲击。

传统零售业增长首现-1.05%

图书订货会期间，北京开卷信息技术公司发布《2012年中国图书零售市场报告》，该报告指出，2012年传统图书零售业的销售额从338亿元减至335亿元，首次出现-1.05%的负增长。

这是开卷公司自2003年以来，连续11年对外发布年度图书零售市场分析报告。数据显示，2008年是中国地面图书零售渠道的增长速度突然降低的一年，2009年增速较为平稳，2010年增速跌落到1.38%。2011年出现了增速5.95%的反弹，但2012年首次出现-1.05%的负增长。

开卷公司的这份报告分析认为，卖场零售首次出现负增长是渠道分流直接影响的结果，以卓越亚马逊、当当网、京东商城为代表的网上书店，已经成为很多人购书的首选。京东商城图书频道负责人石涛介绍，京东商城2012年的销售总额突破15亿。

该报告还显示，2012年图书零售总体增幅仍然接近10%，整体码洋规模约为460亿，其中网络销售规模为130亿元左右。

不必回避网络资源

新浪网前总裁汪延认为，独立书店应该有自己的特色，“书店的特色是它的核心竞争力。我去过不少书店，艺术类的、儿童类的、健康类的书店，所谓术业有专攻，是一个书店要发展下去必不可少的保障。咱们千万别到最后变成跟星巴克比做咖啡的手艺，这就麻烦了。”

汪延还特别提到，独立书店的经营者一定不要排斥网络，独立书店与网络并非割裂的。他说：“我还没有找到特色的网上书店，网上的独立书店。书店其实并不等于纸书店，书店完全可以等同电子书店。我们即便是在一个实体书店里，也可以卖电子书，更不用说把书店开到互联网，照样可以卖电子书。”汪延认为，如果把互联网作为一个销售渠道的话，这是一个非常好的用户资源，两者可以相辅相成。