服装业深陷“库存门” 价格战无力回天

业内分析：

价格战无法解决库存问题

业内人士认为，服装企业不断尝试这些去库存方式依然很难真正解决库存问题。更有业内人士坦言，“如果不从根本上找原因，打折、电商、直营、回购等方式是无法真正解决库存问题的，最多只能起到头痛医头、脚痛医脚的临时效果。”

服装行业在商业模式领域应该可以有很多创新，可惜的是，更多的服装品牌始终跳不出打价格战的怪圈，新产品从一上市就开始甩卖了。

鞋服行业独立评论人马岗在其公开博客上指出，主流服装企业，都采用期货制度，品牌公司只要把商品销售给渠道商或零售商，风险就成功转嫁，品牌商没有与零售商形成风险共担或共进退机制。“品牌商为了提高市场份额，往往要求零售商(渠道商)超量进货，零售商不堪负重前行，为了不让品牌公司知道他真实的销售和库存，零售商有选择性地让系统数据产生误差，从而形成利己的证据，厂商博弈上演。品牌商无法判断数据时，为了完成既定增长数据，利诱之，采取进货返利考核，给零售商说服自己增长的一个理由。市场总需求并不因为此而增加，放价换量成为无奈选择，市场进一步恶化。”

对此，业内人士表示，国内服装企业应多从国外企业学习，从生产和制造这个源头上控制，尽量避免产品同质化，同时适当控制销售渠道的密度，才能从根本上解决问题。