产能过剩压力凸显 壁纸业可能倒退？

北京墙纸壁布展

在日前举行的北京墙纸壁布展上，柔然、大自然、格莱美等众多壁纸知名品牌竞相展示新产品和新设计。业内人士认为，市场供需失衡，行业发展可能倒退。

产能过剩压力凸显

据前瞻资讯数据中心监测显示，2011年国内壁纸生产线增至450条，按照5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，产能将突破5.8亿卷。2011年中国壁纸行业产能过剩压力已经凸显，长此以往，市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退发展。

尚美世家(北京)贸易有限公司集团副总裁李杰表示，2011年，由于楼市调控，作为末端产业的壁纸行业也受到了影响，不少企业都存在销量减少的情况。目前壁纸行业确实面临着产能过剩、企业良莠不齐和无序竞争的问题。李杰还表示，相比于国外壁纸80%的普及率，国内壁纸的覆盖率只在3%-5%，行业内没有年销量超过10亿的企业做支撑，市场发展不够成熟，竞争也比较混乱。

渠道拓展成为关键

苏州国昊壁纸有限公司总经理吴海军分析说，虽然目前壁纸在中国的普及率远远低于世界墙纸消费国的水平，但从侧面看也反映出壁纸行业存在着巨大的潜在消费市场。他表示，2012年作为集中交房期，房地产业的刚性需求将比去年有所提高，壁纸行业的潜在市场依然不减。

特普丽壁纸董事长杨冀也认为，壁纸行业不可避免地会受到上游产业的影响，2012年行业总体形势比较困难，但壁纸的刚性需求依然存在。他分析说，现在消费者对墙纸的认识越来越多，消费观念正在逐渐转变，而今年，壁纸的应用范围也在不断扩大，老房装修对壁纸的需求也在不断增长，今年的市场应该是挑战与机遇并存。

李杰对此表示赞同，他认为80后、90后的消费者对壁纸的接受度更高，而这批消费者将逐渐成为市场消费的主力军。

李杰也表示，在今年激烈的市场竞争环境下，企业强弱分化将更加明显，品牌企业的实力将得以凸显，渠道将成为企业决战市场的关键，将有更多的企业加入到拓宽渠道、下沉渠道和发展电商的行业中。

壁纸行业处在上升期

尚美世家(北京)贸易有限公司集团副总裁李杰表示，对今年的市场我保持乐观，首先，墙纸是一个新兴的行业，它的需求远远没有达到一个爆发的地步，墙纸产业受调控政策的影响也比较小;其次，购买和装修的刚性需求仍在，二次装修是今年的一大亮点，我们调查发现，二次装修占我们产品销售的很大一块份额。另外，今年消费市场也出现明显变化，价格趋于透明化，国内消费者更加理性和成熟，壁纸行业还有很大的发展空间。

东方格莱美壁纸董事长娄彦华认为，在家居行业，壁纸在装饰里占的销量比较小，基础比较小，整个大环境对其影响也比较小。另外，壁纸行业属于朝阳企业，也处在上升期，每年有50%的速度在增长。今年壁纸行业将在增速方面有所放缓，增长或持平的可能性很大。