红利政策退出 家电行业面临严重产能过剩

尽管去年就有专家预警，今年家电市场不会再现繁华景象，但谁也没想到情况会这么糟糕。当家电下乡、以旧换新、空调节能补贴等利好政策相继到期，过剩的产能让一些家电企业不得不靠裁员过冬。

近期，家电下乡以及以旧换新政策即将落下帷幕，家电行业引来了最后的狂欢。

广州国美广宣经理董利辉告诉南都记者，近期家电以旧换新销售明显放量，特别是最后这一个月，与以往相比，“以旧换新”销量增长近3倍。

前瞻产业研究院数据显示，截至2011年11月30日，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费突破3000亿元，达到3004.2亿元。

由于近几个月白电销量增速出现大幅回落，市场此前普遍预期在政府“扩内需”的基本方向下三大惠民家电政策有延期的可能性。日前，商务部表示，正会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。商务部此次正式表态政策如期结束打破了市场的预期。

在此之前，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。

董利辉表示，政策的拉动效果非常明显，以“以旧换新”为例，目前占比已经达到30%左右。据悉，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施。

牛市过后，家电行业面临市场下滑、产能过剩，而出口方面受欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降。成本提升、市场下滑、产能过剩，是家电行业面临的三大压力。