产能过剩拖后腿 黑电风头直逼白电

在投资市场，有分析认为，黑电企业“吃肉”源于面板低价徘徊，生产商净利率提升等因素共同作用的结构。而电视机产品净利率提升“不会持续太久”，因为企业在成本控制和管理方面，已经难有大幅提升的空间。而TCL等企业由于在上游的投资力度大，而面板价格又处于低位，企业反而存在一定风险。用顶着“压力”来形容彩电市场也不足为过。上面说到的是城市市场，农村市场虽然巨大，但对高端产品承受力仍有限。农村市场的大爆发现象出现可能不大，预测认为农村市场的产品升级需要5年的时间，这也是一个缓慢有序的过程。

白电市场，空调在今年是一个亮点行业。2011冷年国内空调市场出货量为5860万套，同比增长35.33%，国内市场零售量创下历史新高的4340万套，同比增幅为18.9%。但是必须注意的是，2011年以来，库存更是创下了历史新高。到11月底，国内空调市场的库存已经达到了创纪录的2000万套。于此同时，市场销售情况已经进入了淡季，空调经销商已经开始感受到空调大量库存带来的压力。

之前的空调高增长，与国家刺激政策是分不开的，家电下乡、节能惠民、以旧换新，三大政策激励效果明显，而如今节能惠民政策已经结束，以旧换新即将结束，家电下乡也将有首批区域年底退出。全国范围家电下乡也将于明年结束，产业政策退出，外部推力消失，需求下滑、利润压缩是最直接的结果。最新的报道显示，格力、海尔、美的11月的空调产量已经出现了大幅下滑。而销售也呈现出“寒冷”之象，统计数据显示，今年10月空调内销量397万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。

前瞻产业研究院资料显示，洗衣机和冰箱产业面临的主要是产能过剩的问题。2010年年底，整个冰箱的产能达到了1亿台，此时全年冰箱的销量也就5000万台出头。产能数字已经远大于市场消化能力。美的未来五年内在合肥、南沙、荆州的冰箱产能扩至2500万台;小天鹅在荆州2014年将实现600万台洗衣机的年产能。冰箱和洗衣机市场保有量不断提高的情况下，加之政策退出，行业高增长的态势将难再出现。一直以来业界对于冰箱和洗衣机产能过剩的担忧，正在一步步的变为现实。

连续两年多的家电下乡等政策刺激，已提前支取了三四级市场和农村市场居民消费能力，如今，市场消费疲软，家电产能却继续扩大，产能过剩危机已经显现。同时，未来两三年内，国内市场不可能再出现爆发性增长，年底或明年初，产能利用率或下滑至60%至70%。