李宁上半年关闭410家店铺 运动服装行业深陷泥潭

行业下半年颓势延续

安踏今年上半年的营业额为33.67亿元，同比下滑14.4%;盈利6.26亿元，同比下滑18.7%。网点方面，安踏运动生活店较2012年底的8075家减少241家至7834家，儿童体育用品系列店数目减少22家至811家。

相比李宁，安踏无论是经营还是财务状况都要更平稳一些，但申银万国(香港)依旧给出了“卖出”的评级。机构认为，由于体育赞助的减少，2013年上半年广告营销费用下降18.5%，但下半年将出现显著环比增长。并且，行业的激烈竞争和销售渠道转型导致公司未来两年仍应有净关门店。未来几年内营收增长有限而运营费用的刚性增长将拖累利润率。

同病相怜的还有耐克与阿迪达斯大中华区。在6月30日结束的2013财年中，耐克大中华地区收入同比下降5%，这是耐克六大销售区域中唯一没有增长的区域。耐克首席财务官Don Blair警告大中华区的收入在接下来的半个财年还将同比下滑。

阿迪达斯的表现则稍好一些，上半年其大中华区销售收入增长6%，但远低于去年同期19%的增长率。

业内人士表示，在可预见的未来，运动服装类企业可能依旧要做好过冬的准备，“一边需要收缩前期扩张过快的渠道，一边要针对经济弱复苏格局下消费者心态作出针对性的营销。”

从运动服装企业已经公布的四季度订货会的情况来看，也印证了前述观点。361度公告，今年冬季订货会订单数量同比下滑17%。特步则表示，公司订单金额则同比去年订货会出现15%至17%的下滑。仅有安踏的情况稍好，订单金额下降约5%至15%，同时明年一季度订货会的订单金额则出现“高于个位数的升幅”。