“传统”新媒体出路何在

移动互联网平台的出现，给“传统”新媒体一次新的转型机遇。在华视传媒案例中，我们对当年与其同期创业的另外两家公司：巴士在线和世通华纳也做了进一步研究。发现，这三家公司，都在艰难地转型当中。

据巴士在线董事长兼CEO王献蜀介绍，巴士在线正在目前传统公交电视的媒体平台基础上，构建新的移动互联网平台。王并没有透露具体细节，但是根据构想，新的互联网业务会在公交车平台上提供免费WiFi，开放互联网入口，进而提供媒体、在线娱乐和移动电子商务服务。

这可以看作是传统新媒体转型的一种尝试方向。

是的，“传统”这个词，对刚刚才风行几年的新媒体来说，似乎有点老，但事实是，市场饱和，投资过量，泡沫化严重，缺少创新，倾向价格战，对外部环境变化缺少抵抗力已经成为这个行业不争的现实。在资本眼中，曾经风起云涌的类分众模式已经很难再有新引力，进而沦为了“传统新媒体”。

事实上，巴士在线新业务的诞生更像是一种“节外生枝”。据王献蜀介绍，在行业起步之初，在公交地铁上播放的电视节目，很多都采用广电系统内的“地面数字广播模式”来传输信号。和华视签订代理协议的各地方电视台，均是采用这种传输方式。而由于广电牌照的限制，巴士在线这样依靠媒体自营的民营企业是无法应用这种传输方式的，因此只能退而求其次的采用互联网定点下载的传播模式。

根据前瞻网记者了解，互联网定点下载传播原本具有一定的技术劣势：不仅需要人工来分阶段分步骤地实现节目传输和播放，节目更新需要延时，而且无法实现同步传输，这就意味着很多直播节目无法播出。

但如今这种模式却意外地带来了搭建移动互联网平台的机遇。巴士在线计划在现有的公交车互联网体系中，允许原本只用来传输视频的网络开放接口，引入更多互联网服务，允许用户访问。

而据前瞻产业研究院传媒分析师郝俊杰介绍，这种移动互联网平台的发展方向，已被运营商所采用，如百灵时代推出的闪播网等。

也许这种模式会为公交移动媒体的发展提供一定的启示。至少它在思路上提供了些许启示，在传统的平台和新兴机遇之间，也许能找到前千丝万缕的联系，发展的关键在于用动态的眼光发现这个接口。而这个机遇，不论说对传统老兵还是新兵来说，都是平等的，谁能把握住，就能生存下来。