团购之死

高速发展的团购业一下子跌入了谷底，大批团购网站开始倒闭。日前，报告显示，截止6月底，国内团购网站数量约计2976家，较上月再度减少20家。共计开团为20.6万期，成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万。同比去年6月份，依次增长689.3%，119.1%和79.3%;环比5月则分别为：开团期数猛增66.1%，成交额下降5.6%，购买人次下降8.1%。与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比，上半年不到98亿元的总成交额只能说是勉强过关。

尽管6月份不到18亿元的整体业绩，显示出团购行业的增速遭遇瓶颈，但半年近100亿元的总销售成绩让团购行业略有一些欣慰。据前瞻产业研究院统计，与去年同期数据比较，今年上半年国内团购成交额约增长184%，购买人次增长154%，开团期数增幅最大达647%。

但同时令人担忧的是，消费者对团购的激情确实在逐渐褪去，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年仅为1.4万元，团购单品的“吸金力”下降不止一倍。消费者对团购的兴趣，也伴随商户们在不同团购站上的频繁走穴而减弱。尽管月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长为今年上半年的约3800万人次，但按每期团购取平均值的话，去年上半年平均每期团购有973人次购买，今年上半年则仅为327人次，迅速下滑至三分之一的水准。

除了购买人次和每单成交额上的衰退外，团购价格的悄然上浮，也是消费者对团购不再疯狂的又一个原因。统计报告显现，今年6月的团购生活指数为123点，比5月又继续上涨4.63%，是自去年7月份以来团购价格最高的一个月。

对于上述变化，团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出，这一方面消费者不仅仅满足目前的团购模式而有了更主动的消费要求，比如希望团购活动的售卖及预约时间都更加自主可控，另一方面团购网站也在试图淡化每天必须上新单的传统印象。

分析指出，团购网站在下半年的转型不可避免，各家网站在运营策略上也有了不同的方向，美团、窝窝这样的大型团购网站仍然会追求“规模效应”，与京东等大型电商网站的思路类似，通过整体压缩各个环节的成本，力求以总体的规模优势获得市场上的品牌溢价;而像满座网、嘀嗒团等团购网站则更重视“每一个分站、每一根柱子”的扎实，甚至是每个单子的盈利水准都力求达标。此外，各家网站在流量获取上，也积极找寻外部电商网站的支持，据前瞻网记者了解，京东、当当、1号店等电商网站都已经或者正在考虑与团购网站合作开设团购频道。

业内人士认为，虽然团购网站仍然以优惠作为主要趋势，但由于电子优惠券在国内并不被看好，将团购和优惠券混为一谈，或许将仅有的一点吸引力也丢失了。