主业增长乏力 家电业多元化发展求生存

上半年，国内家电企业业报显示，多数企业利润下滑。年初雄心勃勃宣称要加入千亿元俱乐部的家电企业们，在中期业绩预报的时候却没能拿出一份亮丽的成绩单。房地产行业的紧密调控、欧债危机、成本上涨等不利因素让家电企业雪上加霜，而6月份开始实行的节能补贴从目前来看似乎也并未起到预期效果。

这会不会是个和4年前一样寒冷的行业冬天?微利时代，家电企业增速的拐点已然显现，一场“叛逃”主业的热潮再次袭来。

拿不出手的半年报

虽然正值盛夏，但增长乏力的家电企业多少都感到了寒意。

国家统计局7月13日公布的上半年国民经济运行的重要数据显示，上半年社会消费品零售总额中，家用电器和音像器材类仅增长3.3%，不到去年增速的1/6。

同时，家电企业陆续公布了2012年上半年业绩预期快报。从已公布的数据看，除少数企业逆势上涨外，家电企业整体情况不容乐观。而7月中旬开始的家电股的跌势，似乎在呼应这一悲观数据。

据前瞻网记者了解，美的电器一季报净利润上涨22%，但中期预告净利润同比上年增长0%-15%。可见其第二季度亏损严重。深康佳A则预计上半年将有1000万-1500万元的净利润，但其第一季度已经宣布实现净利润1037万元。

专家表示：“家电企业的成长速度已经放慢，这是行业的周期性规律。”

在一片惨淡中，预期大幅盈利的格力电器俨然也无法复制过去的高速增长。其2012年中期快报披露，今年上半年营业总收入同比增长20.04%。归属于上市公司股东的净利润同比增长30.08%。而2011年这两个数字是60%和40%。

专家表示，一方面是由于外部的欧美债务危机导致的市场需求萎缩，另一方面，前几年的高增长提前透支了市场需求。

事实上，家电寒冬从去年四季度便有所显现，国内家电市场增速已开始显现下滑趋势。美菱、科龙、康佳净利润增幅均下滑60%-70%。尽管一些家电龙头企业保持增长态势，但增速已不到2010年的一半。相较2010年格力的营收和净利润分别增长42.62%和46.46%，2011年格力的增速分别下降了12%和52%。美的制冷家电集团总裁助理王金亮表示，家电企业中期业绩确实表现不佳，“但要客观对待家电企业的低增长，要正视低增长也要适应低增长。”

至于这次低增长是否会导致家电企业遭遇和4年前一样的寒冷冬天，王金亮表示，现在的经济环境与2008、2009年金融危机时完全不同。他说：“现在只能说感到寒意，寒冬还谈不上。”