家电市场何时回暖?

消费者选购节能家电

今年以来，国内家电行业销售额大幅下降，尽管国家出台了节能补贴等相关利好政策，回暖之期依旧难测。家电市场何时回暖也成为业内广泛关注的问题。有关专家预测，节能补贴政策对6月的影响有限，预期8、9月显现补贴效果，三季度家电出货量或有个位数的正增长。

最新数据显示，今年一季度国内家电零售额同比下降了20%-30%，二季度同比下降15%左右。家电市场的严冬并没有过去。

国内某彩电企业的生产部门主管透露：“目前彩电企业是一个低利润行业，本土彩电企业的平均净利润只有2%左右，最多3%，而面板一般占到整机成本的70%左右。目前面板和人工成本都大幅提高，这也就意味着，彩电企业的平均利润急剧下滑一半。

业内人士表示：“综合各个公司的反馈及第三方数据来看，今年6月，家电行业的出货量并没有明显增加，整个行业还是个位数的负增长。不过现在是在底部了，三季度再差也不会差到哪里去了。”

节能补贴政策出台后，家电销售渠道倾向于先消化低效能产品。记者日前在家电卖场走访时也发现，目前卖场中仍然在主推3级能效空调及部分不符合能效补贴的冰箱、洗衣机等产品。

据前瞻网记者了解，不少消费者都表示对节能补贴政策不太了解，也有人认为节能家电价格偏贵，这让他们难以接受。比如一台能效为2级的节能空调售价是3600元，减掉节能补贴的180元后价格是3420元;未参加节能补贴的空调售价3400多元，打折后是3000元，参加节能补贴的商品贵了420元。

有关专家表示，从单品角度看，此次节能补贴力度不如家电下乡补贴力度，但家电下乡四年多补贴626.2亿元，此次却是一年补贴265亿元，单年额度较大，预计7月可逐渐看到政策实施对终端需求的拉动效果。

据前瞻网记者了解，节能新政今年有望拉动1000亿元的家电销售，然而考虑到前期刺激政策对家电行业的农村普及和城镇更新需求均有一定透支，此次节能补贴对行业需求的增量拉动效应较之前政策递减，家电行业各品类要回到2010年30%-40%高增长的概率很小。

考虑到节能补贴等政策利好、家电下乡政策的末班车效应、住宅销量回暖、下半年基数较低等因素，下半年家电行业需求回暖几成定局。

王念春认为，整机厂商将会配合节能补贴政策，集中推出家电新品，再配合家电零售商有针对性的促销活动，家电消费将进一步扩大。中金公司预计，今年5-12月，冰箱、洗衣机、空调、彩电销量将分别同比增长2%、7%、5%、8%。而此前的1-5月，空调、电冰箱、彩电的销量分别同比下降6.2%、6.6%、1.1%，只有洗衣机销量同比上升2.2%。业内人士也表示，节能补贴政策加速行业分化，也有助于家电行业在不断升级趋势中保持长期可持续的发展。