国外奢侈品巨头逆寒潮扩张 争夺中国市场份额

尽管全球经济遭遇寒流，但中国奢侈品行业依然被多数投资机构看好。中国市场潜在的消费能力令全球奢侈品巨头垂涎。海外媒体11日报道称，法国奢侈品巨头PPR正把目光投向中国本土的奢侈品公司，将争取在今年达成一笔收购交易，扩大在中国这个巨大的奢侈品市场中的版图。

事实上，此前已经有多家奢侈品集团表示将扩大其在中国市场的业务。尽管全球经济正遭遇寒流袭击，多家研究公司认为，中国的奢侈品市场仍提供了最佳的增长前景。

PPR首席执行长弗朗索瓦·亨利·皮诺特近日表示，该公司正就收购一中国奢侈品牌进行初步谈判。该公司旗下有古驰等知名品牌。

据前瞻网记者了解，此前，包括蔻驰及迈克·柯尔斯在内的一些奢侈品集团均开始加速在中国扩张。迈克·柯尔斯公司计划今年底在大中华区的店铺数量增至15家，3至5年内更要增加至100家。今年5月，该公司高调宣布，其在中国最大的旗舰店将落户于上海市中心的静安嘉里中心，明年春天开业，同时还计划在北京、成都等重要城市开设旗舰店。

意大利奢侈品集团普拉达今年一季度销售动能表现强劲，在截至2012年4月30日止的三个月内，该公司净利按年增长111%至1.22亿欧元。以区域分，亚太区销售占比为37.6%，仍为最大市场。截至本月11日，该股在香港市场今年以来已经飙升40.26%，表现远好于基准股指。普拉达表示，尽管经济出现减速迹象，但公司仍维持今年在中国内地开设12至15间新店的目标，去年其在中国共开了8家新店。

海外媒体分析指出，大中华区已经成为继美国和日本之后全球第三大奢侈品市场。随着中国居民收入迅速提高及消费信贷推广等，中国本地消费者对奢侈品的需求增速远高于欧美等发达国家。贝恩咨询今年6月发布的一份预测称，今年中国奢侈品市场预计将增长18%至20%，远超欧美和日本的个位数增长预期。

波士顿公司则预测，到2014年奢侈品整体销售将增长14.5%。中国奢侈品市场仍提供了最佳的增长前景，未来三年有望超过日本和美国成为世界第一。

据前瞻网记者了解，在中国快速发展的奢侈品市场，体验式开支从2009年至2011年也增长了28%，超过珠宝和名牌时装等奢侈品开支22%的增速。尽管如此，中国消费者购买传统奢侈品的可能性仍高于西方人。体验式开支在中国富豪的奢侈品购买总预算中仅占40%，低于欧洲的61%和美国的51%。

在海外媒体本月4日的一篇报道中，分析师们表示，亚洲消费市场的长期前景取决于对奢侈品趋之若鹜的中国消费者，这是奢侈品行情的主要推动力量，未来也将如此。

黑石集团发布的一份研究报告称，对许多国际品牌来说，亚洲地区贡献了最大的销售份额，历峰集团40%的销售额、爱马仕28%的销售额以及普拉达35%的销售额均来自该地区，而且各分项统计的营收均超过了欧洲地区。

零售行业分析师克里斯蒂安·巴斯则称，“亚洲地区的需求增长，真正成为全球奢侈品行业增量消费的引擎。并不仅仅限于中国，其他新兴市场的发展也十分迅猛。”

而随着中国、俄罗斯和巴西富裕的环球旅行者日渐增多，各大零售商也正在将触角扩展至从美国至德国到中国的高端机场。前瞻产业研究院数据显示，2008年至2011年期间，全球香水、化妆品及奢侈品等免税店及旅游零售销售增长28.3%。该公司预测，到2014年，此类销售将较其2012年预测值再增长25%，销售额达到445亿美元。

业内人士也表示，中国奢侈品零售高速增长的同时，也存在诸多问题，类似“国内奢侈品维修时间长”、“无处免费清洁保养”的报道屡屡见诸报端，大牌们的服务与售价并不成正比，甚至不如平价品牌。这也应当引起相关企业的重视。