中国动漫企业仅十分之一盈利 突围艰难

随着暑期到来，国内电影市场再度火热，而动漫电影也跃跃欲试，准备分羹。从6月28日，“赛尔号”系列第二部《赛尔号2-雷伊与迈尔斯》登陆大银幕开始，动画电影暑期大战正式拉开帷幕。

在动画电影领域，国产动漫企业已经开始逐渐发力，虽然眼下仍然举步维艰。

仅十分之一盈利

可观的市场前景，无疑是动漫企业热衷动画电影的潜在原因，但现实与理想的差距却让很多企业折戟。

2011年度，中国上映的动画电影总票房为15.87亿元，其中国产动画电影票房为2.8亿元，仅占18%，其余82%的票房收入由进口动画电影贡献。

这样的表现，显然无法实现动画电影真正的突围。

《赛尔号》系列动画电影的出品方卡通先生影业公司(以下简称卡通先生)CEO王磊先生曾简单估算过中国儿童动漫市场的容量，“中国有3.7亿青少年，假设其中有1亿6至10岁的儿童，他们的父母带着孩子一年只看一部电影，一部电影的票价在20元，那么它的市场容量就已经有40亿了。”

2011年，包括进口动画电影的市场容量加起来只有15个亿左右，这还仅是单从票房计算，没有计算电影在网络、音像、图书等各项其它收益，所以，它的市场前景是非常可观的。

面对如此巨大的潜在市场，很多企业都跃跃欲试。然而，在现阶段，“国产动画电影中，能盈利的最多十分之一。”中国动画学会副秘书长许树丰说。

众多资本只能在热潮中扮演陪练的角色。

在卡通先生国际业务总监黄烨敏看来，动漫电影能够盈利很大程度上是因为其本身有比较成熟的市场基础。这个所谓的市场基础指的是，电影的选材来自于之前已经被部分受众认识和喜爱的形象与故事。

对此，许树丰也坦承，以目前我们国家动画发展的情况，动画电影成功的基本上都是有市场基础的。

事实上，业内人士认为，“凭空推出一个儿童电影的风险可能会很大，毕竟观众需要时间去认知。而电影的宣传周期是有限的，很难传达给观众为什么要买票去看这个片子。”

据前瞻网记者了解，最新的消息是，《赛尔号2》上映后首周末票房达到2000万元，而卡通先生方面对最终票房的预计在6000万元。

虽然市场基础是很关键的因素，但黄烨敏也承认这并非动画电影成功必须的因素。“最关键的原因是缺乏创意性的人才，很多出自皮克斯和梦工厂的动画电影都是一个从零开始的创意，但是都能做成功，比如《功夫熊猫》。”

据她介绍，在好莱坞通常会有一个长期的创意人才库，可能会有一个知名编剧去带一个团队，而目前在国内，优秀的创意人才还是比较稀缺的。

“如果有很好创意和足够吸引人的剧本，那么前期的市场基础可能没有那么重要了。”

然而，以中国目前动画电影的发展情况来看，更多地还需要依靠前期的市场认知基础。除此之外，成功很难。

《赛尔号1》票房为4500万元，收入甚至不及一些进口动画电影票房的零头，但其仍是去年暑假国产动画电影票房冠军。