电商网站同质化严重 竞争激烈频现欺诈陷阱

给“跑马圈地”的电商“上笼头”

前瞻产业研究院监测数据显示，截至2011年12月，国内B2C、C2C与其他网络零售类电商模式企业数已达20750家，同比增长43.1%。规范运营已是虚拟经济发展的重要议题。

业内人士表示，通过购物流量吸引购买，用户和网站从返点分成，这类模式仍是健康的商业行为。但监管部门要警惕“100%返利”等加盟运作方式。同时，消费者也应注意网站的规模资质，控制资金风险。

近日，由国家工商总局牵头的《网络商品交易及服务监管条例》已列入国务院计划，这意味着电子商务监管立法已全面启动。据悉，各类“变种平台经营者”有望被纳入监管。

业内人士认为，一些非法行为借由网络实施，实际操作中给取证带来挑战。规范电商应先借由竞争提高市场集中度，而后通过行业自律，之后形成法律监管。这样才能真正规范虚拟经济增长。

也有专家表示，现金流较大的虚拟交易平台应实施第三方支付制度，对预付款实施“冷冻期”管理。同时，互联网不正当竞争行为也要尽快纳入监管。

复旦大学副教授朱春阳认为，电子商务是未来的发展趋势，新的商业模式的出现，必须有严格的监管才行，否则声誉一旦受损，就很能修复了。