家电补贴双刃剑：企业过分依赖小心自伤

被激化的产能过剩

政策红利的负面效应还在继续，按照甘永和的说法，去年年底山东、河南和四川三省的家电下乡政策已经退出，今年一季度这些市场的冰箱等家电产品的销售同比下降幅度要比其他地区高出10%以上。

与此同时，对于其他20多个还在实施家电下乡政策的省市，各地的经销商已经开始收缩战线，很多经销商开始逐步退出曾经热火朝天的乡镇市场，收缩到县级市场。

甘永和表示，“一个乡镇留守的居民大约只有2万人，而连续四年的家电下乡已经让很多区域冰箱、洗衣机的普及率提升到90%以上，而未来5年这些产品的更新率几乎为零，这意味着未来几年这些乡镇市场需求将大大减少，其每年出货量可能只有200台，几十万元的销售额根本无法支撑一个销售点的运营。”

在家电企业看来未来几年三四级市场特别是乡镇市场的增长将变成刚性需求，甘永和表示，“除了刚性需求外，其他消费者购买家电产品绝对不是因为你降价或者是政府给出的每台250-400元的补贴就会购买。”

在这样的情况下，家电企业此前在三四级市场投入资金建设的遍布乡镇甚至村庄的销售点将大量消失，而家电下乡产品已经成为经销商最为担心的产品，因为其渠道库存最终可能需要经销商来自己贴钱，于是从今年初开始很多经销商已经开始选择撤退。

正是看到了家电下乡等政策红利透支消费的威胁，所以对于新一轮的节能补贴政策家电厂商其实都不希望国家政策出台，甘永和表示，“我们根本就不需要所谓的节能补贴政策，这些补贴根本不可能拉动多大的消费，反而有些企业可能会利用虚假能效来钻空子打乱正常的市场秩序。

据前瞻网了解，其实今年3月发改委、中国家电协会到企业就节能补贴政策调研时，美的、海尔、格力等主流企业都主张放弃补贴政策而让市场恢复性发展，当时发改委也做出了停止针对空调和平板电视的补贴政策，但是短短两个月后情况发生了突变。

对此王金亮表示，“主要还是经济大环境的变化让政府做出了扩大补贴范围的决定，但是补贴能否拉动2000亿元的内需还要看大环境能否改善。”

对于政策红利的另一负面效应，那就是市场的透支性繁荣让很多企业加大了对生产基地的投资，比如是美的在广州、邯郸、荆州、合肥、无锡等地的全面布局，让其冰箱产能上升到1800万台，但是随着今年市场萎缩其冰箱出货量从2011年的900万台可能收缩到500万台，这样就出现了大量产能的过剩危机。

其实在政策红利刺激下，几乎所有的冰箱、洗衣机和空调企业都在扩大自己的产能，这些多出来的产能因为闲置将占压企业的资金，而资产折旧也会导致企业毛利率的下滑，显然这对本来利润微薄的家电行业是种长期的伤害。