电商行业如何安全过冬

近两年来，中国电商企业纷纷上市融资，表面看似繁荣，实则背后暗藏危机。电商整个行业的不景气，普遍都是以牺牲利润吸引流量，惨烈价格战背后是不健康的财务数据。

当初麦考林被包装成“中国B2C行业第一股”成功登陆纳斯达克时，外界赋予了其太多的行业意义。千淘资本创始合伙人李华兵表示，麦考林上市的标志性意义在于，填补了传统意义电子商务行业上市的空白。

更有评论指出，中国B2C经历了10年发展，从8848、当当、卓越、PPG，到京东、凡客，上市失败的案例不胜枚举，所以麦考林的上市无疑振奋人心。

时过境迁，如今再来看电商在资本市场的表现，两家上市电商麦考林和当当网，在初期一鸣惊人后都陷入“乐极生悲”的境况，股价大幅缩水。麦考林更是徘徊于被强迫退市的边缘。最被外界看好的京东商城和凡客诚品的上市计划也双双搁浅，拉手网IPO则直接遭遇纳斯达克资本市场的拒绝，电商市场呈现一片阴霾。

对于整个行业的不景气，前瞻产业研究院互联网分析师郝俊杰分析称，近两年电子商务行业表面的繁荣掩盖了背后的危机，企业都在牺牲利润以低价吸引流量，加速规模扩张。此前电商行业商业逻辑的最终目的在于拖挎对手，从而提高行业毛利率，而这样惨烈的竞争背后是“不健康”的财务数据。

而盲目扩张的风潮使不少电商企业陷入亏损泥潭，包括京东商城、凡客诚品、当当网这样的行业巨头。在当前的竞争环境下，高昂的营销成本、物流成本，以及业内此起彼伏的价格战，令行业毛利率一再降低，各大电商企业都背负着巨大的盈利压力。

此时，作为电子商务第一股的麦考林，可以为正准备在美国上市的中国企业提供诸多借鉴，即练好内功，找准适合自身发展的模式，以保证企业在资本市场持续稳定获利，取得长足发展。

面对当前中国电商企业集体陷入“烧钱赚吆喝”的非商业逻辑的困境，企业发展的瓶颈也正日益显现，谁也不敢说自己的日子过得比对手好，如果继续烧钱，电商将面临十分危险的局面。业内专家认为，电商企业都在抢食平台，局面正如当年的互联网门户之争，市场格局确定后，剩下的一部分电商也只能钻钻小缝，做差异化市场。

前瞻产业研究院互联网分析师郝俊杰指出，整个行业到了洗牌的阶段，练好内功，把业务做扎实，才是顺利过冬的秘诀。刚上市的麦考林做好物流服务是当务之急，而京东、凡客等大型电商，资金链安全与否，是目前面临的最大考验。