国外高端红酒强势来袭 国产葡萄酒行业承压

国内葡萄酒行业，受进口葡萄酒冲击，压力越来越大。

据前瞻产业研究院了解，中国海关和中国酿酒工业协会的统计数据显示，2011年葡萄酒进口总量为36.16万千升，同比增长27.6%;进口金额13.93亿美元，同比增长80.9%。

统计数据显示，2012年一季度，我国葡萄酒行业累计产量27.91万千升，同比仅增长6.82%，增速比去年同期下降19个百分点。这也是2008年金融危机后的首度个位数增长。酒类收藏专家肖竹青指出，正是由于经济不景气在一定程度上打击了消费的积极性，导致需求不足。同时，目前进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额，而在5年前，国产葡萄酒还占据着国内超过90%的市场份额。以国产葡萄酒龙头张裕A为例，其2012年一季报显示，营业收入为19.12亿元，同比下滑8.5%。

对此，有市场人士认为，2012年进口葡萄酒预计增长约30%。与进口葡萄酒增长相伴的是进口葡萄酒贸易商的急速增加，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2011年已接近4000家。

前瞻产业研究院食品与饮料行业分析师马向远认为，在这些进口商中，小规模低质量的逐利行为难成大气候，一些注重渠道运营和品牌建设的进口酒会对本地品牌形成较大威胁。

另一业内人士则表示，这几年国产品牌的销售都出现了下滑，“造成这种销售增长回落主要有三方面原因，一是国外葡萄酒涌进带来的冲击;二是国外葡萄酒文化的浸渗;三是国产葡萄酒自身原因。”董树国担心，在进口酒的冲击下，国产葡萄酒如果找不准自己的定位，恐怕连原有的市场都保不住。董树国强调，国际知名葡萄酒品牌赢得市场的关键是因为其文化，文化是无形的，也是无孔不入的，这需要长期沉淀和积累。

尽管国内葡萄酒整体受到冲击，但是各个价位受影响不同。前瞻产业研究院了解到，目前售价在100元以下和1000元以上的国产红酒价格段，受到的冲击较大，售价在300~1000元的产品竞争并不激烈，因为这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。

对“内外”葡萄酒之战，还是有人持相对乐观的态度。一业内人士表示，“究竟目前进口酒有多大的冲击作用，也没有具体的数据可以量化估算出来，因为这里面涉及到经销商手里的库存问题。”

另一业内人士也指出，因我国葡萄酒行业还处于成长期，社会普及度低，进口葡萄酒与国酒可共同发展。