境外连锁业开始加紧争夺中国市场

据前瞻产业研究院获悉，目前，国外连锁企业正加快进入大陆市场的步伐，争夺中国连锁业市场份额。

越来越多的迹象表明，境外连锁企业对进入中国市场的兴趣在不断升温。在13日召开的“2012中国特许展”上，记者发现除肯德基、全聚德、吴裕泰等国内外知名企业参与外，韩国、马来西亚甚至由政府机构组团参展。

根据中国连锁经营协会调查显示，2011年中国特许联盟120强的销售规模达到了37 .3亿，比去年增长了9.6%，特许连锁120强共拥有连锁店21.8万家，其中加盟店达19.2万家。

对于进入大陆市场，台湾地区代表团团长、森邦股份有限公司董事长徐和森表示，台湾地区相关连锁企业对祖国大陆市场十分看好。现阶段，台湾地区具有国际化发展水平的100余家连锁企业中，已有76家进入大陆市场。徐和森指出，多数企业会以直营方式进入祖国大陆市场，在发展到一定阶段后会选择利用加盟模式进行扩张。

“对于境外连锁企业来说，如何找到合适的合资方或加盟商是其所面临的最大问题。”何勇指出，在加盟商的经济实力、对品牌认知情况、品牌管理方向等关键问题上，若加盟商与品牌商产生矛盾，将严重影响品牌的发展。

前瞻产业研究院零售业分析师梁磊表示，越来越多的境外连锁企业都在找机会进入国内市场。由于不需要占用太多经营成本，承担风险相对较小，特许经营是境外连锁企业进入国内市场的首选。外资进入，一方面可带来相关技术和管理经验，另一方面也可能带来不利影响，如行业冲击，部分行业被外资管控等，对此，政府应适当引导与监管。