化纤企业亟需品牌提升

近日，中国化纤工业协会发布资料指出，虽然我国化纤企业拥有强大的制造实力，产品畅销世界各地，但缺乏有影响力的品牌。品牌建设能力薄弱，是国内化纤行业的软肋。国内企业在品牌推广和维护方面与国外知名企业的差距主要表现在：缺失准确的产品定位、缺乏鲜明的品牌文化、缺少领先的推广理念。

据前瞻产业研究院分析，我国化纤新产品研发水平与国外相比固然有差距，但企业在纤维品牌建设和市场推广上给予的重视程度和实际水平，与国外的差距更大。“十一五”期间，前一个差距有逐渐缩小的趋势，后一个差距则没有明显的改观。后一种差距的存在会间接降低缩小前一种差距的动力。

出现目前这种局面的主要原因是我国化纤行业发展较晚，没有出现实力雄厚的“百年老店”，企业自身急功近利。化纤行业以数量和价格竞争为中心的发展模式已经失效，提升品牌贡献率，增强产业竞争力才是出路。