我国动画产业面临创意瓶颈

喜洋洋与灰太狼已经成为中国动画经典形象

中国动画在国际市场上曾经拥有过不错的赞誉及影响力，上个世纪50-60年代，以《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》为代表的中国动画电影，凭借创新的艺术表现特征以及典型的东方文化气韵，在国际市场上赢得了“中国动画学派”的美誉。

然而，作为文化创意产业的重要组成部分，如今中国动画产业的发展现状却令人担忧。

“大国”与“强国”的差距

自2000年“发展动画产业”第一次在国家政策层面正式提出后，中国动画产业的发展突飞猛进。前瞻数据局监测显示，我国动画年产量从2004年之前的不足4000分钟，发展到2010年的22万分钟，一跃成为世界第一动画生产大国;国产动画电影的年产量也达到16部，并不断刷新票房纪录。

特别值得一提的是，与动画相关的各种行业已形成立体发展架构，动画播出衍生与市场开发动漫教育动漫国际交流等都驶入前所未有的快车道。

然而，产值的增长并没有与产量增长同步。

据前瞻数据库监测显示，2007年的美国动画产业，仅迪斯尼公司就达到365亿美元;2009年，日本动漫市场为2000亿美元。而世界动画生产量第一的中国，2010年动画产业的整体产值只有470.84亿元人民币“产值低下已成为中国动画产业的发展瓶颈”。

2008年杭州国际动漫节上法国嘉宾的发言，至今仍让据央视动画有限公司总经理王英记忆犹新。“法国一年原创动画只有1万分钟，但不愧为一个动画强国;中国一年原创动画虽有10万分钟，却只能说是动画大国。”

“这个"强国"与"大国"的提法，可能有某些客气的成分，但无疑切中了我们的要害。更令人遗憾的是，站在产业的角度，这个"强国"与"大国"之间的差距，直到今天，我们还没有看到本质的改变。”王英感叹道。

“产值低下”面面观

是什么原因导致了中国动画产业产值低下?

首先是产业经验不足。“我们习惯传统艺术动画片的表现方式，将艺术创作等同于产业开发，却不懂后衍产业开掘设计等才是导致中国动画产业产值低下的原因。”王英认为，我国动画产业发展理念不明，表现为对动画产业的核心价值——文化的传播与消费存在认识缺失。