体育用品行业优胜劣汰

目前国内体育用品行业品牌定位不清，导致同质化严重。随着外部经济环境恶化，加上需求市场动力不足，体育用品的市场竞争力逐渐下降，业绩表现不佳，迫切需要转型。

随着2008年奥运会对本土体育用品品牌刺激作用的逐渐减退，高歌猛进了3年时间的本土体育用品公司不得不跨越前进道路上的一道道栏杆。裁员、库存积压、单店利润等问题频出。体育用品行业之所以出现如此局面，与此前“大跃进”式的发展态势不无关系。

前瞻资讯数据中心监测，2007年开始，体育品牌迎来投融资的高峰，随着2008年北京奥运会的成功举办，体育用品的投融资热情不断高涨，而VC/PE对此领域的投资热情在2010年和2011年一度达到高峰。

然而在企业欲借力资本市场践行商业理想的同时，市场却悄然发生了变化。

从目前的情况来看，体育用品行业正经历着最痛苦的时期，从高收入、高增长跌落之后，行业市场竞争将加剧，在这个过程中，会有品牌受竞争的冲击，慢慢掉队。

可以预见，体育用品市场将由多品牌共存向少数品牌共存进行转移，部分品牌成为区域品牌或细分品牌，大型的的体育用品企业将会缩小到二三家。