出口转内销不顺利 国内竹地板行业前途堪忧

没有领袖企业引领，行业缺乏发展势头，市场消费氛围差，导致国内发展状态持续低迷。

话语权、定价权皆失

中国竹地板全面进入国内市场的时间并不长，起步于八十年代。

过去几年，竹地板大型企业以出口为主，出口量逐年递增，出口至欧洲、美国、加拿大及东南亚国家，占地板行业80% 以上。产品加工精度高、质量稳定，受国际消费者欢迎。由于一直以出口为主，过分依赖国际市场，缺少对国内市场的关注，造成竹地板行业市场定价权被欧美发达国家掌握的局面。

另外，这些大型企业都配备了从德国引进的开榫机，从意大利、台湾引进的油漆线，采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等，生产机械及核心辅料都是国外进口。中国只是作为国际市场的一个组装车间和原料生产基地，导致国内木地板行业缺乏国际话语权。

企业依靠“贴牌生产”，无法给企业带来高利润率。如安吉作为中国竹乡，基本依靠做贴牌，没有一个有国际影响力的品牌。

微利经营的品牌地板

前瞻产业研究院资料显示，国内竹地板行业毛利率低，而普通行业的毛利率一般是40% 以上。单从毛利率看，竹地板与普通行业相差甚远。企业一旦进入市场，物流费、市场推广费、销售费和经销商年终返利叠加，利润低，制约了竹地板的发展。

目前我国木地板行业的平均毛利率在18% ～ 30% 左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸，竹地板行业毛利率不到25%。低毛利导致的低收入，无法支撑企业品牌化推广和宣传，是造成竹地板企业转内销不成功的原因之一。

专家表示，竹地板企业要想改变现状，必须改变现有商业模式以及利润结构，以适应市场竞争环境，同时积极进行品牌建设，走高端化发展之路。