“限广令”生效 电视剧制作产业洗牌加剧

中国“限广令”和“限娱令”1月1日正式实行，禁止电视台在播放电视剧时插播广告并限制每周播出的娱乐节目数量。业内人士曾推算，单是禁止电视剧插播广告就可能导致电视台损失近200亿元人民币。

华谊兄弟易为平工作室负责人易为平认为，“限广令”对电视台或制作公司都非利好消息。取消电视剧中插播广告将导致电视台一年约200亿元的广告损失。“对安徽卫视、浙江卫视等吸金大户，限广令影响更巨大。”易为平表示，“限广令”同时会导致电视台对电视剧的收购量减少，这将直接影响到3000多家电视剧制作公司的生存，并加速电视剧制作产业的洗牌。

“制作公司的产量一定会减少，将更为谨慎地出精品。因为题材的限制，制作公司都是夹缝中求生存，要做到引领和创新是很艰难的。”易为平表示。

易为平介绍，2011年内地电视剧产量为18000集左右，真正能上到卫视台黄金时间播出的只有7000多集，只有大约三分之一的电视剧做到盈利。“限广令”一年约200亿元的广告损失会转移到植入广告或网络广告中。

前瞻产业研究院资料显示，安徽卫视2012年黄金资源广告中标金额是4.6亿元，其中“中插广告”的比例达到88%，高达4.1亿元。浙江卫视9.2亿元的广告招商，有59% 的收入即5.5亿元来自“中插广告”。

之前浙江卫视独播《爱上女主播》，广告收入四六分账，电视台在分账的同时会先扣除广告的收入，同样会减少购片经费。“除此之外，近几年热钱、快钱迅速涌入影视行业，演员片酬居高不下。‘限广令’可能导致电视剧的制作成本逐渐缩减到理性状态。”

北京中北电视艺术中心有限公司董事长、总经理尤小刚认为，“限广令”让观众看电视剧更畅快了，也同样会洗掉一大批制作公司。

目前制作公司还是以版权销售的盈利模式为主，近几年除了电视台，还增加了新媒体网络版权销售，电视剧的网络版权收购价格从几万上升到千万，这一趋势未来几年会继续上升。

可以预计，未来顶尖的电视剧价格会提升，中等以下的电视剧制作公司受影响会较大。国内目前能做电视剧的制作公司有3000多家，电视剧的门槛比较低，很多公司几个人攒一个项目就运作了，投机的成分非常大，赔钱也不足为怪。“热钱投资吃亏就会变理性，未来市场会越来越理性。网络拼抢的也是那些大剧版权，中档的一样会被冷落。电视台还是占据主流地位。”一名影视界业内人士表示。

光线传媒有限公司总裁王长田认为，在“限广令”的影响下，未来3~5年大的制作公司会越来越谨慎，资源也会越来越集中，诞生几十家大型电视剧制作公司。“总体来说，电视剧的市场利润还是3倍于电影市场。”

“限广令”正式实施，让观众将体验到了更连贯完整的剧情，但同时，这或许也是电视剧制作公司加速洗牌的信号。