零售市场萎靡 家电行业备战渠道之争

再加上通胀等因素，消费者购物的理念也不同于往年，缺乏信心的消费理念加上对促销已经疲软的心理造成商家活动再多，然人流量却还是无法达到预期。

因此，往年“五一”“十一”的销量占全年度的40%左右，可今年就算黄金周期间，销售却未有多少高潮。可见，尽管高端产品已经成为厂商的主推，可是促销活动力度的不断加强，以及消费者购买力的下滑，致使烟灶零售额的增幅也出现了下降。

其他销售渠道的崛起瓜分零售销量

国美、苏宁等全国性连锁卖场费用的水涨船高，使诸多厂商将视角投放在其他渠道建设上。2011年伊始，国内厨卫小家电企业就开始一个接一个提出口号，渠道下沉、加大专卖店建设，进军网络渠道，实行渠道多元化。尽管这些渠道并非是2011年才提出，但是与前几年相比，却在今年受到的重视程度是之前任何一个时期都无法比拟的。以专卖店为例，美的今年在二三级建材市场建设了1000家专卖店。此外，网络购物、电视购物、团购等新兴渠道也在2011年大放异彩。

今年，家电行业掀起洗牌潮，零售终端销量大幅下降，对此，积极拓展其他销售渠道或是企业寻求突破的关键点。