涂料市场销量下滑 原料价格上涨压力大

综观上半年建筑涂料市场，一度出现“量价齐升”的态势。但随着房地产行业的遇冷，市场需求萎缩，同时，钛白粉、溶剂等重要原料价格水涨船高，导致下半年涂料企业盈利下滑。

此外，建材上涨以及城市需求出现饱和也是造成涂料市场销量细化的原因。

涂料行业的不断发展突围，顶着“世界工厂”的名号，中国的制造业多是喜忧参半：一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说，“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。同时，快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场，比如山寨手机，迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来“山寨”横行，对品牌行货带来和威胁的原因。与此同时，中国涂料行业也没能逃脱“低端”的魔咒。价格低廉是低端产品的最大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

这里我们先看一组数据：首先是油漆涂料的价格出现戏剧性的下滑。据前瞻资讯数据中心监测，2009年河北省与银川市家装市场销售势头良好，大部分建房及装修材料价格均比上年有所上升。但是涂料的价格则比上年下降了1.6%。也就是说在装修建材出现集体涨价之后，油漆与涂料市场在2009年均出现集中“跳水”的局面。

其次是以农村为主的低端市场被热炒。最近有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载，有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措，许多涂料业内人士也纷纷认为，借着“下乡”的东风，更为广阔的农村市场将被开发。当然，说到下乡，价格也自然要“下”得来。其实，一线品牌如多乐士、都芳、立邦功能比较全面的“净味”、“去甲醛”的涂料的价格比三线品牌产品的价格高出许多。

在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾就很难解决：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，涂料企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的涂料品牌转战进入中低端市场，是否妥当?反对者主要是担心对于一线涂料品牌来说此举会损害其高端形象。他们也担心花大量人力物力，争得一部分中低端市场，却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见，智慧认为：一方面因为中国的涂料市场正在走向大众化，建筑涂料的消费者也将集中在中低端市场，适当的放低姿态，进军中低端为明智之举。另一方面，对于许多一线的涂料品牌来说，强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。

事实上，中国涂料行业从发展的势头来看非常迅猛，但还没有全国性的强势品牌群。中国涂料行业没有能做大，其中有多方面的原因，包括行业监管政策、行业集中度、行业普及率和行业标准化等很多方面都存在一些问题。