互联网电视冲击市场 视频网站竞争白热化

随着互联网电视走入越来越多的家庭，电视机的传统使用习惯也被改变，跟家多元化和便捷的使用体验，让视频网站感受到了威胁。

有业内人士预计，2011年或将成为互联网电视的发展元年。

对于互联网电视的发展和普及，是需要多方面的必然条件的，因此，也有很多专家认为互联网电视的发展还需要几年的时间，业内人士表示，由于政策监管、市场规模等多方面因素都还不够成熟，因此，互联网电视近几年来要想得到快速发展是没戏的。

从目前的情况来开，宽带速度、播放平台的建设以及终端产品是决定互联网电视命运的主要因素，而据了解，目前这三大因素都已经有所改进。

不久前，受到发改委调查宽带价格垄断的影响，电信联通两家网络运营商巨头纷纷提交自查方案以及提速降价规划，电信称五年内公众用户上网单位带宽价格下降35%左右;中国联通也表示，将进一步下调公众用户上网单位带宽资费水平，并立即着手实施。在播放平台建设方面，广电总局已经验收了7家互联网电视平台，其中CNTV的互联网电视集成播控平台已经建设完成，CIBN的互联网电视平台也在12月初正式上线试运营。而在终端产品方面，无论是三星、苹果等国外品牌，还是创维、海信、长虹等国内企业，都已经或将要推出互联网电视。

业内专家表示，从硬环境来看，互联网电视是作为该产业的终端环节出现，而互联网电视是基于互联网的，因此要获得产品的普及需要互联网的高速发展;从软环境来看，产业的发展才能带动产品的推广，因而产业内完善的法规政策、具体可行的商业模式、用户付费的意愿等都是必不可少的组成部分，从当前的情况来看，互联网电视产业的硬环境处于不断发展和完善的过程，而软环境就相对薄弱。

事实上，随着用户需求的日益增加，互联网电视终究会得到广泛应用，现在只是时间问题，然而，更值得注意的问题是，一旦互联网电视得到了普及，那么目前风风火火的视频网站或将面临着巨大冲击。

日前，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》文件，文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。这就意味着视频网站在互联网电视中不能充当内容的提供商。

对此，上述专家认为，互联网电视的发展对视频网站的冲击是不可避免的，但是并非代表两者不可共存，实际上，两者竞争的核心在于内容的丰富程度，另外，创新商业模式，寻找新的利润增长点也是视频网站谋求新发展的方法之一。

作为视频网站似乎也早已嗅到了冲击的来临，很多网站积极与各大卫视合作，建立“台网联动”。任敏琪表示，“台网互动”能够推动网站流量的增长，对视频网站的业绩增长有较强的拉动作用，因而也能够在一定程度上缓解互联网电视对视频网站造成的冲击，但是要完全解决互联网电视对视频网站带来的竞争威胁，需要视频网站对商业模式的积极探索与创新。

专家建议，视频网站领域间的竞争日趋白热化，前期的版权之争、“台网互动”等行动都彰显该领域激烈的竞争氛围，同时也暴露出行业网站同质化现象严重而带来的“后遗症”，当前又出现互联网电视这一强劲对手，视频网站需要加快转型升级的步伐和创新模式，例如，扩展视频网站的功能，不仅能够单方面地接受视频内容的服务，同时可以在观看时或是观看过后进入类似“社区”的平台进行讨论，增强信息的双向传导功能，增强用户黏性。

前瞻产业研究院IT行业研究员表示，近期，视频网站频频曝出“版权纠纷”问题，同质化现象严重带来诸多“后遗症”，视频网站之间的竞争进入白热化状态。如今，互联网电视也加入混战，在这个“内容为王”的行业，转型升级和经营模式创新都必不可少。