产业增长乏力 平板电脑销量首次环比下降

最新数据显示，今年三季度，国内平板电脑销量环比下降8.6%，销量不及预期，同时这也是平板电脑市场首次出现的季度环比下降。

对此，业内人士表示，三季度市场销售不及预期，一个很大的原因是那几个月市场没有什么新品，价格又比较坚挺，消费者持币待购的心态比较重。

国内平板销量差强人意

市场风云变幻，但iPad一家独大的局面仍未改变，相关数据显示，2011年第三季度，国内平板电脑销量达156.6万台，其中iPad市占率最大。

在国内市场，面对苹果iPad的冲击，国内众多Pad厂商在市场销售方面总是“雷声大雨点小”，以联想乐Pad为例，上市半年以来官方销售数据不足8万台。虽然，联想平板构成了一波覆盖大部分用户群的立体冲击波。但联想想要在平板电脑市场立足，还需要提高技术含量和产品附加值。而从联想过往的表现来看，依靠价格优势打开市场，逐步提高自身的“含金量”是其一贯作风。与国内传统IT厂商相比，华为终端于2010年第一季度发布了其首款平板S7，截至目前包括其第二代平板产品S7 Slim销售规模在“几十万台”水平。目前，华为终端开始尝试在行业应用方面进行发力，期望通过借助华为中国本地化的整体解决方案与“云管端”优势实现规模化发展。国内平板企业虽然发力点不同，但最终都是为了能从中分一杯羹。

厂商很卖力，但市场表现差强人意，究其原因：首先，苹果在整体市场份额中过高的比例是市场大幅波动的首要原因。尽管今年以来苹果在平板电脑市场上的份额不断下降，但始终维持着70%以上的高占有率。其次，国产商不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展。易观国际《2011年移动互联网用户调研报告》显示，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主。从非苹果产品的销量变化上看，产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限，消费者对该类产品的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。

产业链整合是抗衡iPad关键

目前看来，虽然国内平板电脑市场上产品众多，任何一家产品所占的市场份额却不容乐观。前瞻产业研究院资料下手，从2010年开始国内平板市场便进入大浪淘沙式的混战，众多“iPad杀手”围攻苹果，但苹果在中国市场的份额依然遥遥领先，比苹果在全球市场占的份额比例还要高。

分析人士表示，苹果的iPad在国内平板电脑市场中的份额始终在70%左右，但50%的销量为水货产品。深圳等口岸加大对走私夹带的打击力度直线降低了水货产品供应，水货市场萎缩也促成了第三季度的低增长。

“苹果iPad为什么能够做得这么好?除了用户体验很好以外，还有一个很大的原因，那就是自己整合了整个产业链。”龙芯中科执行总裁谷虹表示，比如芯片设计、硬件结构设计、电源设计等方面需要考虑很多因素。软件设计也是如此，需要考虑兼容等问题。

谷虹表示，“如果未来没有一家国内平板电脑厂商能够对产业链进行强有力的整合，从芯片设计到硬件设计，一直到软件设计都自己来做的话，那就需要细分产业各家企业更加紧密的合作，把设计融合在一起。”中国要在平板电脑领域里占有一席之地，这是一个很重要的方面。

第三季度市场增速的转向暴露出了平板电脑产品繁华背后缺乏增长动力的一面，未来芯片制程、智能操作系统的升级和第三方应用的增多会进一步提升市场空间，但在产品、行业解决方案和第三方应用多个层面深度挖掘用户需求之前，向常规消费品的过度还将停留在尝试的阶段。

未来竞争侧重点在细分市场

国内平板市场经过2010年的混战，2011年的大洗牌，两年的发展国内厂商没有特别的显眼之处，究其根本，还是这些产品没什么太大的差异，通通采用ARM或者Tegra架构，配以安卓系统的平板电脑辨识度不够。即将到来的2012年，国内厂商如果还按照以往的思路做产品，将很难和苹果做竞争。各品牌需要加紧创新，突出自己产品的特点，利用差异化来增强自己的竞争力。

对于目前的平板市场出现增长放缓甚至倒退的现象，部分业内人士认为消费者已经产生审美疲劳，对这类产品缺乏新的兴趣。