雀巢“吞下”徐福记 中国糖果业进入寡头时代

双方各得其所?

有消费品营销专家指出，在国内国际经济环境影响下，中国民营企业近两年遭遇到融资难问题，而要维护和持续打造一个品牌需要的费用很大，高额的渠道费用与销售并不成正比。

据前瞻产业研究院资料显示，雀巢作为全球销售额最大的食品公司，其2010年全球总销售额达8407亿元，但糖果和巧克力业务仅占其总销售额的11%。面对玛氏、卡夫和联合利华等竞争对手，它一直居于下风。而同时，从1998年至今，徐福记已经连续13年销售额居于市场首位，目前在中国市场占有率为6.6%。

徐福记的产品包括糖果、谷物小食品、预包装蛋糕和萨其马。据雀巢相关人士表示，徐福记的产品非常适合中国消费者的需求和习惯，对包括烹饪产品、速溶咖啡、瓶装水、奶粉和餐饮服务业产品在内的雀巢公司在华现有产品线是一个补充。而对于徐福记而言，则是拥有了雀巢超大的销售网络与渠道。

雀巢收购徐福记，其实并不是两家公司的事情。有分析人士指出，由于双方在中国糖果业的市场占有率都位于前五位，如果收购成功，将对糖果行业格局造成巨大的影响。成功收购之后，雀巢对中国糖果市场的控制力将会明显的增强。

有营销人士指出，徐福记与雀巢两个巨头的结合对我国糖果行业格局将造成巨大的影响。并购完成后，雀巢糖果业务将迅速进入二三线市场，对糖果市场的控制力会明显增强，将进一步压缩雅客、大白兔等国内中小企业的生存空间，国内糖果市场的竞争将更激烈。