政策红包取消 白电市场迎来“末日”

2012年即将来临，而行业倚重的利好政策在今年年底将结束，这一切都预示着白电的冬天已悄然来临!身经百战的白电大佬们是否备下“棉袄”，做好了过冬的准备?

也许是2010年白电大幅增长给了企业过好的期望，同时在利好政策的烘托下，2011新年伊始家电企业就大举进攻白电市场，跨界的跨界，扩产的扩产，大有打破白电旧有格局，共同分一杯羹的气势。但从下半年开始，国内白电销量急转直下，业内唱衰之声不断。

家电刺激性政策面临取消

2011年6月，国家对空调行业实施多年的节能惠民补贴被叫停，至此，消费者购买高能效空调将多支付150元到250元不等的费用。随着节能补贴取消，空调价格变相涨价，销售出现一定程度的萎缩;而此前政策期间对于空调市场销售拉动作用非常明显。

同时，今年年底家电下乡、以旧换新两大国策也将相继到期，这就意味着从2012开始，消费者新购空调、冰箱和洗衣机，将不再享受13%或10%的下乡、换新补贴。消费者买家电的成本变高了，也势必会进一步增大白电渠道的库存量，另一方面，家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，这些品牌没有实力支撑，全靠吃国家政策的应景式销售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服务肯定跟不上，家电刺激性政策得结束，成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线都将迎来行业“洗牌”危机。

扩产 跨界 库存节节攀升

产能过剩成为白电市场的又一问题，2009年家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张，产品多为面向三四级市场。“一股脑”进入冰箱市场带来的是产能过剩，今年以来，冰箱市场的冷淡，冰箱销量比去年同期下降一点，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。加之一线冰箱企业在年初纷纷扩产，2010年年底，整个冰箱的产能达到了1亿台，已经超出了整个市场能够容纳的能力。