娃哈哈150亿试水白酒效果不明显 多元化受阻

 据前瞻网了解到，11月5日娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后正式宣布进军白酒行业，一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”也首次露面。

据介绍，该酒主打酱香型白酒，售价在100元至400元之间。对于此前外界猜测的娃哈哈将大举收购茅台镇酒企，娃哈哈此次披露的信息则显示，娃哈哈是与茅台镇金酱酒业成立合资公司，双方合作推出白酒产品。多位接受《国际金融报》记者采访的人士坦言，娃哈哈如果想在白酒行业占一席之地，未来应该建立兼并重组计划，而非自己新创一个品牌。

更关键的问题是，跨界“喝酒”的案例不少，甚至哇哈哈也曾两次“试”酒，但均是豪言多，捷报少，娃哈哈为何敢“重蹈覆辙”?

150亿试水白酒

据了解，今年9月，娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。据介绍，娃哈哈进军白酒行业的合作方是茅台镇金酱酒业有限公司，双方将共同出资设立合资公司，主要负责“领酱国酒”的销售，娃哈哈在新公司中的股权占比达80%，金酱酒业则占20%。

在当地政府“做媒”下，娃哈哈与金酱酒业合作推出酱香产品，宗庆后透露，除了金酱酒业，娃哈哈还与当地十余家达成初步合作意向。

事实上，受国家“三公消费”政策影响，今年高端白酒业绩一落千丈，白酒行业在资本市场也是遍地哀嚎，以贵州茅台为代表的白酒股屡创新低，而近日“五粮液三成经销商因亏损严重撤离北京”的消息屡见报端。“当前中国白酒业进入发展低谷，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。”宗庆后如此解释此次试水白酒。

北京方德咨询机构董事长王健认为，由于受到品牌定位、品牌基因以及人力资源等因素影响，短期来看，娃哈哈集团进军白酒业推新品短期会有一定市场效果，但从中长期来看，还有待考证。不过，对于行业来说，娃哈哈集团将成为一股整合的力量，以及渠道资源嫁接的力量，对行业是利好。