体育品牌难逃“关店潮”“去库存” 2014仍将负重前行

行业回暖缓慢

关键问题还是全行业性的疲软，也许到2014年，行业增长也很难达到预期。

“下半年行业回暖比较缓慢，各个品牌情况不尽相同。”运动品牌行业人士马岗表示。在关店潮和同店销售下滑的影响下，加上经济大环境在不断变化，愿意花钱的人越来越少。匹克CEO此前曾对媒体表示，他并不看好运动品牌下半年的业绩，认为今年下半年“仍难恢复”。

虽然部分品牌半年报中透露，市场已初步回暖，下半年有望看到转机。但分析认为，目前几大巨头的渠道改革都处于阵痛期。马岗认为，关键问题还是全行业性的疲软，也许到2014年，行业增长也很难达到预期。

事实上，在中国市场上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美国品牌耐克为例，其大中华地区的业绩一直成为全球市场的拖累，在6月30日结束的2013财年中，耐克大中华地区收入同比下降5%，是耐克六大销售区域中惟一没有增长的区域。

专家指出，由于产能扩张快于需求，那些还没有上市的中小型体育品牌，在缺少资金，缺少品牌知名度的前提下，未来肯定会被慢慢挤出市场。

马岗表示，接下来，企业一方面要收缩前期扩张过快的渠道，另一方面要把握消费者疲软心态作出针对性的营销。据了解，为了应对危机，一些品牌已开始转型。例如，361度和安踏都对童装品牌进行布局。其中，361度童装收入已经占到公司总营收的10.4%。361度童装零售门店总数由1590间增加到1678间，不过，童装今年上半年收入同比却下降37.8%。“此外，本土品牌未来还需在品牌定位模糊、产品同质化严重，品牌辨识度低等问题上作出改善。”马岗说。