搜索引擎不再那么重要了 百度谷歌将去哪里

特定时期的技术决定了产品的型态和品类，但这些产品并非用户最终真正所需要的，用户要的不是“物品”(Goods)，他们要的始终是借由这些物品所得到的“好处”(Good)。好处是“体”，物品是“用”，如果企业的视线滞留在物品，甚至是滞留在这些物品换来的钱上面，那企业创新的动机就从根子上被掏空了，或者说企业的行为就从根本上被套牢了。

以搜索引擎为例。它为用户创造的显而易见的价值，使得它从一个产品发展为一个庞大的产业，但这种产业缘起于特定的技术和产业生态，一旦技术、用户习惯、行业生态发生变化，这个产业的根基就可能动摇，行业竞争逐渐进入重新洗牌的阶段。事实上，传统搜索引擎的产业格局正在悄悄改变。听起来有些让人诧异，但网络搜索行业的变化的确有些类似于PC业。

后PC时代早已来临，因为它不仅不再是唯一的终端，而且已经不是主要的终端，PC在相当长的时间内不会消失，对很多人来说，它仍然是必需品，但人们使用PC的频次、时长正在明显减少。传统搜索引擎正在经历类似的过程。人们仍然在使用搜索引擎寻找各种信息，但越来越多的人不再通过通用搜索引擎来获取信息。以网上音乐为例，越来越多的人是通过音乐应用软件(如酷狗、QQ音乐)来寻找和欣赏音乐产品，而不是通过百度来获取音乐(如他们多年来一直做的那样)。

人们在网上购物越来越少地(如以前所做的)首先用百度查找产品信息，然后去购买，而是直接进入自己习惯进入的购物网站，直接搜寻并购买，或者首先使用专业的购物搜索应用进行性能和价格的比较。

与此同时，随着社会化网络的出现，人们搜索、获取信息的方式也在悄悄发生变化。人们进入某个社交圈，其实也是一种搜索、获得的过程。当一个人搜索并进入到一个社交圈子时，他已完成了一种意义重大的搜索，这个圈子能提供漫无边际的网上搜索仍得不到的高质量、高契合度和适配度的信息。他使用通用搜索引擎的频率也就随之降低。

克里斯.安德森“Web已死，Internet万岁”的观点引伸一步就是，兴起于Web时代的搜索引擎势必会衰落，当App替代Web成为主流时，传统搜索引擎的好日子也就渐渐到头了。迄今为止，互联网应用经历了三个阶段，第一阶段是“堆”——林林总总、形形色色的信息被堆积到网上;第二阶段是“搜”，人们在巨量的信息中搜寻，首先是通用搜索，然后是社区搜索;现在已经进入第三阶段——“得”，即直接获取产品和服务，实现交往和交易。大量的App的出现，使“得”越来越成为主流的网上行为。

在这个意义上，我们可以说，我们已经进入“后搜索引擎时代”，或者说，搜索引擎不再那么重要了。