业内称名酒库存压力巨大 高端白酒经销商面临洗牌

每年的四季度都是白酒的销售旺季，然而，2012年四季度，高端白酒的销售遇到了困难。近日，多家媒体报道，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春等知名酒企的库存压力较大。

经销商和酒厂之间开始了一轮新的博弈，那么在市场需求出现放缓的大环境之下，经销商与厂商的关系如何?企业会否以降低出厂价或者以返点的营销方式来稳住经销商呢?

据前瞻网记者走访市场调查发现，以茅台为例，53度的飞天茅台的价格虽然在茅台专卖店内是1519元/瓶，但是，在一些名烟名酒店内，飞天茅台的价格已经跌破1300元/瓶，而2011年的同期，飞天茅台的价格是2300元/瓶，一年的时间，茅台的价格演绎了一出“飞流直下千元”的价格大戏。

限价令是否能保住1519元的价格仍然是个未知数，因为，目前的政策对茅台的影响是直接的，也是史无前例的。

对于经销商和厂家来说，他们已经感受了市场中“寒冬”的味道。

据一位了解郎酒的人士对记者表示，在所有的白酒企业中，郎酒的社会库存最大，经销商的压力非常大，有的经销商库存去年已经达到1000万元。

而面对一线白酒的销售压力，在市场价格不断下滑的背景下，一些高端酒企业是否会以降价来稳住经销商内?

一位从事酒行业多年的资深人士对记者表示，厂家是不能降价的，但是不排除他们将一款酒将包装换掉而改成其他的新品，以这种形式来完成降价。

在业内人士看来，新一轮的白酒销售周期到来之际，所有的高端酒中，茅台价格下滑是最大的，而库存压力最大的当属郎酒。

白酒行业在经历了过去黄金十年发展中，一些外资资本疯狂的进入白酒行业，一些商人把成为茅台和五粮液的经销商看做是赚钱的先决条件，因为，在他们看来，只要成为茅台、五粮液的经销商，赚钱是理所当然的。于是乎，在白酒销售市场中，一些不懂行的经销商纷纷加入。

而当白酒行业增速放缓之际，销售出现疲软，那些没有实力的经销商开始按耐不住，降价销售在所难免。企业要想保住价格，对一些经销商“违规”销售开具罚单。而这样做的背后，将会让一些经销商满腹怨言。也就出现了当前厂商与渠道商之间的博弈。

在上述不愿具名的业内人士看来，目前酒企应该与经销商站在一起，多给予经销商一些政策上的支持，在这个特殊时期，给经销商增加信心是关键。

而事实上，五粮液在今年的经销商大会上已经发出了信号，成立七大营销中心到市场去，与经销商一起解决困难。

不过，遗憾的是，截至目前，茅台发出的信号是处罚降价的经销商，大家并没有看到茅台拿出具体的、有实质性的措施来为经销商分忧解难。

同样，一些白酒经销商、业外资本在这一轮白酒周期中或将离开白酒这个舞台，白酒行业经历过大浪淘沙后，有实力的经销商和企业将最终是这个行业的主角。