天猫京东等电商乱战“双十一”

打稳根基是当务之急

业界认为，京东商城今年的几次价格血拼，很大的可能是在为上市进行造势。尽管近年来京东销售额均实现了大额增长，但其利润率仍然为负，频频的血拼也在极大消耗资金。此次价格战意在增加部分投资者信心，为其上市创造更有利条件。

天猫今年的压力尤其大。洪波分析，电商大促销活动存在风险，因为它利用平台带动了千家甚至上万家的商户，如果促销成果不好，很多商家不盈利甚至亏损，将会影响到该电商平台今后的影响力。而阿里巴巴集团有意明年整体上市，而在拆分了支付宝之后，天猫将成为阿里盈利的主要渠道。因此，天猫铆足了劲儿投入大量资源为此次促销造势，如果本次促销业绩无法超过去年，将会影响天猫今年的整体销售额，由此，对明年阿里集团整体上市的估值也会造成影响，这是阿里巴巴集团所不愿看到的。

与此同时，今年国内经济形势不尽如人意，而且意图抢占岁末市场的也不止天猫，其竞争对手如京东商城、国美库巴等，对天猫形成了围剿之势。因此，会提前分掉天猫很大一部分用户消费。再加上目前国内电商行业的发展格局并未稳定，仍处于混战阶段，各大电商的疯狂促销也有意为今后的行业地位加分。

但专家表示，价格促销固然是国内电商竞争的有效手段，实现可持续发展的当务之急还是要打稳根基。

业内人士认为，电商一味价格战，而不注重物流支付等基础建设以及信用体系，很容易本末倒置，不能长久发展。