中国皮具遭“泰山压顶” 只剩3- 5年考验期

随着欧美经济下滑，全球经济增长乏力，今年皮具业出口困难的问题更加严重。今年1～6月，我国规模以上皮革、毛皮及制品、制鞋行业，进出口告别“双位数增长”时代，全部跌至10 %以下。此前，皮具行业均以每年20 %以上的速度增长。在经济低迷之际，成本上升、出口订单下降、贸易摩擦、商业模式受制等多重因素“泰山压顶”。“这种大环境下，3- 5年能生存下来的民族品牌才有希望。”极地品牌总监郭伟松表示。

据悉，即将于11月30日在广州海心沙举行的“2012中国皮具时尚盛典”以“创意中国·创造未来”为主题，着眼于“推动中国从皮具大国走向皮具强国”。“要想持续在国际市场上占有一席之地，中国将不可避免地进入创新发展阶段。皮具行业不仅要实现从中国制造向中国创造的转型，还要全力打造国际皮具时尚品牌的孵化器。”中国皮具协会副会长李玉中表示。

告别“双位数”出口时代

制造业是国民经济的“脊梁”，但随着欧美经济下滑，全球经济增长乏力，使今年“出口困难”的问题更加凸显。作为传统的劳动密集型加工制造业，皮具行业在这个经济“寒冬”不可避免地遇到了同样困境。

据前瞻网记者了解，我国规模以上皮革、毛皮及制品和制鞋业工业总产值4938亿元，同比增长14.6%，增速比上年同期回落11.7%;出口334.61亿美元，增速回落18.74个百分点;行业进出口增速全部跌至10%以下。按照中国皮革协会理事长苏超英的说法，今年上半年，由于各种成本上升导致出口平均单价上涨，除了非皮面皮鞋保持增长外，其他产品出口量同比均有不同程度下降。预计下半年，出口将保持10%左右的增长。(来源:南方都市报 南都网

从市场来看，出口企业比内销企业日子“难过”。李玉中表示，内销市场国内品牌还是占大多数的，有90%的市场份额，这是整体而言，不同地方情况会有差异。但就出口情况而言，目前仍以加工为主，占了皮具出口类型的70%。根据中皮协的数据分析，目前外销利润普遍下降，品牌鞋企、年产能在1000万双以上的鞋企抗风险能力和盈利水平较高;中小企业则有关停倒闭之状况。从品牌来看，为国外大品牌加工的企业，订单缩水严重，且议价能力较弱。

搭建国际平台孵化本土品牌

处于转型期的中国皮革行业存在着不小的压力和挑战。极地品牌总监郭伟松认为，未来3-5年能生存下来的民族品牌才有希望。“中国的制革、制鞋业是高度依赖国际市场的外向型行业，中国生产的80%鞋子都是出口的。”郭伟松表示，不过在中国本土市场上，国产运动品牌所占的市场总量比外资品牌大，如阿迪达斯和耐克，其总量达到1340亿元，而安踏和李宁也接近这个数字。

但一二线市场上，外资品牌的市场份额占绝对优势，而国产品牌多陷入二三四线城市的混战，包括像李宁和安踏等品牌都在做渠道下沉。“户外运动品牌，本土目前还没有做到中等或以上的水平，这与中国消费者的消费观念和意识有关系。”郭伟松表示，一线市场上，哥伦比亚、洛特非斯等外资品牌领先，而像探路者等品牌，虽然在技术、设计层面上不比外国品牌差，但是国内消费者的崇外意识以及品牌孵化力度，要扭转这一局面可能还需要较长的时间。

事实上，中国皮具行业的优势地区已形成了一批产业高度集聚、行业特色突出、专业化分工明确的皮具专业市场和皮具生产基地。例如：河北白沟箱包生产基地、花都狮岭皮具生产基地、深圳的皮具产业集群、上海虹口区箱包中心、广州市梓云岗皮具城、海宁的皮革城等专业市场。这些专业市场、生产基地的形成和发展已成为皮具行业实施二次创业的重要基础。但除此之外，“中国皮具业目前面临的主要问题是品牌和款式设计上的问题，这方面仍需较大努力。”李玉中表示。

针对这一问题，本届皮具时尚盛典全国皮具行业精英将携手全球最大时尚媒体FashionT V、亚洲电视、时尚传媒集团等国际知名媒体联手打造。“FashionT V总部位于法国，成立于1997年，是集时尚、美容和个性于一体的全球三大时尚电视媒体之一，是世界上第一个也是唯一一个覆盖全球的24小时播放的时尚频道。”该活动组委会有关人事透露，F ashionT V的参与除了全程播报盛典相关资讯，该公司总裁M ichel A dam Lisow ski还将担任本次盛典首席时尚顾问，以及“时代人物”评选活动的媒体评委，同时邀请4家国际高端奢侈品牌高管代表以及国际超模出席。“国际媒体平台的参与，不仅使中国皮具行业直接接触国际最前沿的时尚信息，同时还为本土皮具品牌打造了一个更为广大的国际舞台。”这为皮具走向主流市场提供了一个上市的阶梯。