国内服装行业发展面临的瓶颈

国内服装业经过十几年的发展，品牌不断成长，但设计理念上与国外相比仍存较大差距。中国服装行业协会近日公布了2012年“中国服装行业百强企业”名单，该评选活动自1995年开始，至今已经成功举办了17届。在这17个年头里，一批批优秀的本土服装企业不断成长，并通过服装加盟的模式壮大市场版图，逐渐成为引领行业发展的标杆企业。

作为世界上最大的服装消费国，中国13亿人口的巨大人口基数为国内服装行业的发展孕育了一方沃土。据前瞻网记者了解，近年来，不少服装品牌通过服装加盟的发展模式及电子商务等渠道创新模式快速抢占市场。但在本土品牌不断成长的同时，中国巨大的服装消费市场也吸引了众多国际服装品牌不断涌入，国内服装品牌在设计理念上仍与国际品牌存在较大差距，突破设计瓶颈实现技术创新和新材料升级成为我国服装行业亟待解决的问题。

随着中国社会经济的不断发展，国人对于服装消费的需求早已从“穿暖”的基本生存需求向“穿美”、“穿好”等精品消费需求转变。消费者对于服装的选择和品味成为其审美趋向和价值观最直观的表现。基于此，服装的品牌内涵、款式设计、材质创新成为服装企业的制胜关键。不可否认，国内服装企业在品牌化发展的过程中也在不断加强自身设计实力、研发实力的进步与创新，努力缩小与国际服装品牌之间的差距。但服装行业款式雷同、设计抄袭等现象仍十分严重。

“抄袭”是国内服装行业司空见惯的现象，不少企业将这样的做法美其名曰“整合”，说是对前人成功经验的提炼与借鉴，这让许多坚守原创设计的服装加盟品牌哭笑不得。据前瞻网记者了解，在另外一方面，服装设计在知识产权上的专利申请也存在着困难，服装设计经不起专利申请6个月调查期的漫长等待，而只要稍作局部修改之后的“抄袭品”就可轻易逃脱著作权的法规制约。抄袭肆虐之下，原创设计服装企业也只能通过不断地推陈出新以正视听。

设计彰显服装的品牌内涵，是服装企业发展高度和深度的直接体现。在国内市场，本土企业对国内市场的需求更加了解，但却未能完全发挥优势。在建立品牌的过程中，应尽快重视设计这一因素。