葡萄酒行业今年现拐点 小企业盘整洗牌

尽管国内葡萄酒进口量继续增长，但已发生微妙变化，过去的高速增长形势已不复再现。据海关近日公布的统计数据显示，今年上半年我国进口葡萄酒总量为20万千升，同比增长近12%.而作为中国进口葡萄酒市场桥头堡的广东今年上半年进口3 .048万千升，同比增长仅4 .2%.受经济增速放缓等综合因素的影响，进口葡萄酒往年动辄超过50%的增速一去不复返。广东酒类行业协会副秘书长、资深葡萄酒专家李唐说：“5年前我见到的那批葡萄酒商现在大概只剩下20%- 30%还继续在这个行业呆着。”在葡萄酒行业整体“退潮”的格局下，无专业知识，无长期规划的“裸泳者”已经清晰可见。

行业增速今年现拐点

近期街知巷闻的《一站到底》节目现场，一名从美国留学回来的22岁女孩如此介绍自己的身份：90后海归C E O.她留学回国，与两个好朋友创办了一家葡萄酒进口代理公司，引进来自法国、美国、澳大利亚一些品质好的进口葡萄酒。这个女孩，只是进口葡萄酒商浩荡大军中的一员。过去五年，中国进口葡萄酒发展如火如荼，各路资本大干快上。

今年，这个年增长50%以上的大好形势急转直下：今年上半年中国进口葡萄酒总量20万千升，同比增长近12%.作为进口葡萄酒桥头堡市场的广东更为低迷：今年上半年，经广东口岸进口葡萄酒30 48 .4万升，比去年同期(下同)增加4.2%.

经营进口葡萄酒多年、雅云坊(国际)酒汇董事总经理李建斌坦承，受到今年经济大环境的不利影响，今年其进口的葡萄酒量同比下降了近50%.

据前瞻网记者了解，酒商这种困境并非个案。“相对于过去几年的火爆，今年的行情并不是那么的理想。”据广州一名不愿透露姓名的葡萄酒商透露，其所经营的酒庄往年在江浙、温州一带有非常好的客户资源，但是今年十有八九都降低了订货量。“没办法，经济不好，大家都把钱包拽紧了。”对于今年上半年的惨淡，该酒商甚为无奈。

行业短期投资者众

“前两年，只要会说句法语，或者在法国等留学过一两年的人，都入行做葡萄酒，但他们并不具备专业的葡萄酒知识。”海风土之樽酒业投资公司董事长金炜说。“现在进口葡萄酒行业基本上没什么门槛，找进出口代理公司随便进两个货柜就行。”在乐富酒业销售总监何磊看来，低门槛背后事实上蕴藏着极大的风险，货进仓库了，但能否卖出去要依赖葡萄酒商的渠道建设。

资深的葡萄酒商程明波(化名)对此深有感触。他告诉一个案例，曾经有人进了一货柜的法国葡萄酒，卖不出去，希望可以低价转卖给他。程明波开瓶一试之后断然拒绝了。“酒质已经发生很明显的变化，应该是该经营者不懂葡萄酒的基本常识，没有存放在温度适宜的仓库中。”程明波表示。在广州的葡萄酒圈摸爬打滚了多年，时至今日，程明波依然用既“乱”又“嫩”来形容现在的葡萄酒市场。

在金炜看来，上述盲进者将会是今年第一批被淘汰的人。之后第二波被淘汰的风潮会在跨界投资的企业中。“某些企业的领导出国考察时发现进口葡萄酒的潜力，但是因为对行业不了解而盲目进酒，往往到后来在运营阶段才知道产品不够好。”金炜表示。在这批跨界资本中，房地产商的身影尤为明显。身为粤港葡萄酒商联盟理事、广东省品酒师侍酒师管理专业委员会副秘书长王鹤翔透露，今年以来不少海南的地产商向他“讨招”。“前几年葡萄酒市场火爆，大家都进货，这些地产商就进来碰运气。现在卖不出去，那一千几百万元的投资，就只能当给自己买酒喝了。”

广东酒类行业协会副秘书长、资深葡萄酒专家李唐称：“5年前我见到的那批葡萄酒商现在大概只剩下20%-30%还继续在这个行业呆着。”李唐指出，第一年大概会有20%的酒商做不下去被淘汰了，3年之后淘汰率会上升到50%，而到5年后的今天淘汰率更高达70%.

至于目前进口葡萄酒行业有多少酒商，并没有一个准确的统计数据，据前瞻网记者了解，此前有行业分析指出，中国的葡萄酒商或者超过2万。王鹤翔表示，在现在的进口葡萄酒市场上，缺乏专业知识，进行短期投资的经销商占到行业里面的四分之一到三分之一。