掌机遭智能机与平板电脑冲击开始没落

掌上游戏机

智能手机和平板电脑因游戏方便，数量多，廉价或免费游戏多，已日益成为游戏爱好者的首选，掌机用户不断流失。业内人士指出，掌机市场空间将进一步缩小，剩余的消费者往往是“发烧友”，未来掌机将走“精品化”道路。

受智能机和平板电脑冲击

事实上，掌上游戏机(俗称掌机)市场正在遭受智能手机和平板电脑的蚕食，整个掌机市场受到了很大的冲击。大多数玩家已经不愿意花钱购买掌机及游戏产品，转而更乐意在智能手机或平板电脑上玩一些廉价或者免费游戏。与此同时，随着市场需求的转向，越来越多的开发商也把注意力转移到了智能终端上。

前瞻产业研究院数据显示，2011年，偏爱掌机的用户仅占35.8%。传统掌机游戏的发展相对处于较为停滞的状态，自身硬件功能的实质性突破也不多，而且面向对象依然较为狭窄，因此在手机游戏与平板电脑游戏的冲击下显得无力。相比之下，平板电脑游戏现阶段在用户中的支持度已经超过了传统的掌机游戏。偏好平板电脑游戏的用户已经达到了38.9%。

据前瞻网记者了解，今年第二季度中国移动游戏市场规模环比增长率为6%，造成低增长率的主要原因来自于功能机移动游戏的营收下滑。形成对比的是，智能机移动游戏市场保持着高速增长趋势。

分析师说，用户群的相对狭窄某种程度上限制了掌机的发展“智能机对游戏市场的侵占很大程度上取决于目标用户的定位。现阶段手机游戏和平板电脑游戏用户均定位于休闲用户，游戏制作方面也以休闲游戏、或者简单的单机及网络游戏为主，过于复杂或者硬件需求过高的游戏并不适合这两个平台。”掌机游戏则不同，虽然存在一部分休闲游戏，但更注重专业性，其游戏主要偏重于深度较高的游戏用户。游戏主要以传统的大型游戏为参照，游戏规则较为复杂，画面渲染等也更加深入。另外，掌机平台中还存在很多动漫改编的作品，这些游戏面向的则是更小规模的用户。

同时，苹果iO S及A ndroid平台，使“一美元”游戏销售策略也影响了传统游戏业，不但抢夺了大量的市场份额，又在一定程度上改变了行业价值观和用户消费观，进一步降低了休闲用户对高价游戏的购买欲望。

定价虽低仍处劣势

长期以来，国内掌机市场主要有索尼和任天堂旗下产品占领。互联网消费调研中心数据显示，2010年，索尼、任天堂两大厂商占据了国内超过57.6%的市场;尽管由于两大巨头在2011年产品的新旧交替使其影响力减弱，但两者市场份额仍然占到四成以上。

但与同样被定义为游戏移动终端的智能机相比，索尼、任天堂的定价则处于劣势，相对于智能机十几元就能下 载 几 个 应 用 小 游 戏 的iOS与A ndroid系统，任天堂与索尼的单个游戏常常要数百元，这难免让更多人倾向于破解机器以免费玩游戏。

也正因为如此，即便曾经在世界掌机市场上占领举足轻重的地位，索尼、任天堂系列掌机也不得不走低价路线，以维持市场。例如，任天堂3D S系列在去年首发时反应清淡，而在7月份不得不宣布降价，这才刺激了销量。目前索尼P SV (Wifi版)仅需要1600多元;任天堂N D SiLL也只需要1600多元。

国内掌机则更为廉价。在业内人士看来，低价几乎是国产掌机仅有的“武器”。尚伊、金星、爱魅等国产品牌产品的定价多为299元、399元、499元。

但“没有最低，只有更低”的价格 ， 又让国产掌机陷入“粗制滥造”、“跟风抄袭”的尴尬。“国产品牌机身都很难摆脱索尼、任天堂的经典外观，在游戏内容上也很难有大的突破，一些厂商给掌机加入智能系统，增加了很多智能手机、平板电脑的功能，应用裸眼3D等技术，但消费者也很难买账，认为是在掌机基础上加了一些简单功能而已。”一位游戏发烧友说。

市场将进一步收窄

前瞻产业研究院研究报告显示，掌机除了消费市场的走弱和定价的尴尬，在商业模式和终端平台开发方面亦有劣势。

从商业模式来看，智能手机有着开放、低廉的开发环境，吸引了众多开发团队及独立开发者，开发门槛低，导致应用商城出现庞大的游戏数量。相比之下，传统掌机游戏行业，唯有大型开发商及企业参与游戏开发，因此相对智能设备游戏数量并不丰富。

同时，智能手机终端发展速度迅速，智能设备的数量爆发性增长，硬件生命周期每半年就有提升。相比之下，在传统掌机市场，硬件技术研发成本极高，导致平台的更新速度非常缓慢，缺乏突破性进展，难以刺激用户消费。

业内人士表示，留下来的掌机用户往往是游戏“发烧友”。这些人对价格并不敏感，往往追求的是游戏开发商是否能开发出画面精美、故事情节扣人心弦的游戏;对掌机的手感、外观有着更为精细甚至个性化的要求。此外，游戏玩家对上网和社交的要求也将逐渐提高，游戏厂商应该开发属于自己的社交平台。

“这也是产品在开发时嵌入Q Q、飞信等即时通讯工具的原因之一。”iReadyG o瑞高总经理王盛说，我们定位自己是一个移动游戏运营平台，通过我们连接上下游。有些游戏用户是我们的忠实粉丝，获得游戏的最新资讯，结识游戏里面的朋友，这是我们的下游。上游则是游戏商，他们发行游戏需要和我们合作，而我们可以帮其定制服务，帮其发行得更好。业内人士表示，技术革新与淘汰是一种趋势，掌机市场的发展，也无疑要遵循这一规律。