无序竞争让陶瓷行业面临严峻压力

(2)国内行业无序竞争的压力

中国陶瓷企业长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，在国际市场上一般凭借低价优势获胜。在一味斗价中，只要成本上涨，利润则更低，结果使整个行业受损。中国陶瓷企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果使不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频发的原因。据前瞻网记者了解，陶瓷企业恶性价格竞争的首要原因是产品的差异性不明显，产品同质化现象十分严重，而同质化的根源在于产品的设计环节薄弱，缺乏民族原创性。

中国虽是世界第一陶瓷生产大国，占据世界陶瓷生产的半壁江山，但是中国的陶瓷产业呈粗放型发展：进入门槛低，陶瓷企业林立，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品档次低，只能在低端市场厮杀。而目前低端市场已经饱和，高端市场却往往被一些国外品牌所占据。在国际陶瓷市场，中国陶瓷严重缺乏竞争力，很多陶瓷企业不得不做国外厂家的贴牌生产商，拱手将利润让出。提高中国陶瓷产品的设计水平尚需时日，这需要国内知识产权保护相关法律法规的完善，因此在未来几年，这仍是中国陶瓷企业面临的挑战。

欧神诺公司自主创新研发的新品普拉提抛光砖去年一上市便以独特的花色、天成的质感、诗情的意境获得市场的青睐，销售畅旺，屡屡断货。可是仅几个月之后，一款款仿普拉提产品已经遍地开花。据悉，欧神诺陶瓷公司虽然已经对普拉提产品申请了专利，但是真正要追究起仿冒者的法律责任，却是路漫漫其修远兮。之前欧神诺陶瓷公司的标志性产品“雨花石”也吃过类似的亏，等到法院宣布侵权者败诉时，产品的市场热销期已过，其损失根本无法获得补偿。

这种情况已经屡见不鲜，“行业知识产权保护不力”早就不是新闻了。坚持创新的企业没有好的回报，以原创之力，一年只能推出一两款产品，难以满足市场的需求。更要命的是，这一个两个宝贝孩子很快就被人复制，立马“粘贴”上市，以更低的价格、更高的返点迅速在市场铺开，将原创辛苦打下的江山杀个片甲不留。以致一家以创新闻名行业的公司总经理一再强调：出了新产品，千万不要在行业内打广告，今日广告出街，明日我们产品的仿品就满天飞了。何其可悲!可这却是行业不争的事实。当整个行业都抄袭不去创新时，这个行业就将没落了。