小米直降700元 智能手机混战再起

小米手机降价

昨日，当京东宣布与苏宁国美开打价格战后，微博上一片沸腾。小米科技董事长雷军顺势营销，将小米一代手机价格从1999元下降到1299元，一时智能手机市场也开出一片新战场。

据前瞻网记者了解，随着苹果智能手机异军突起，诺基亚、黑莓等领头羊纷纷“退居二线”，手机市场进入了山寨机混战之后的第二个“战国时代”。以三星、诺基亚、摩托罗拉为代表的传统手机制造商，以华为、中兴为代表的电信设备制造商，以联想、海信为代表的家电制造商，以及小米、盛大、360、百度等新兴的互联网手机制造商，纷纷加入战团，谁能笑傲江湖?

12日，联想集团副总裁、MIDH开放市场业务部总经理曾国章在青岛的新闻发布会上透露，联想已成为仅次于三星的中国第二大手机品牌，在山东、广西、安徽、上海等6个省级市场取得销量第一位。同时，在运营商和开发市场的两条销售渠道都取得了突破。

倚重双渠道

这个手机的移动互联新时代，无疑是属于智能机的，否则诺基亚、黑莓等曾经的领跑者 ，也不至于因战略失误而遭遇滑铁卢。新机遇也造就了联想、华为等消费电子厂商，以及小米等一批后来居上的互联网手机制造商。 根据前瞻产业研究院的报告，6月，联想智能手机市场份额达到13%，超越了华为;整体手机市场份额达到11%，超越诺基亚。而去年，联想在手机领域的市场份额还不足1%。

据前瞻网记者了解，联想乐Phone热销机型的售价在千元左右，而千元智能机是目前市场血拼的主阵地。同时，联想与移动、联通两大运营商合作紧密 ，是两家运营商合约机的双料冠军，这也意味着联想从合作运营商的手中拿到了很高的价格补贴。

曾国章没有透露整体销量中合约机的占比情况，仅表示在新兴市场倚重开放渠道，在成熟市场借势运营商，其中运营商占相当的比例。

联想PK三星

谁是联想最忌惮的对手?对于这一问题，曾国章并没有回避。他首先提到的是华为、中兴，它们都是国内以运营商为主渠道的行业对手。由于苹果在整体手机市场上的份额很少，苹果公司并非最主要竞争对手;摩托罗拉、诺基亚等正处在自身的战略调整期，尚不足以构成威胁。从全局来看，市场排名第一的三星显然是联想的“头号敌人”。

据前瞻网记者了解，去年国内移动互联网用户达3.38亿，预计今年底将达4.11亿。手机移动终端作为移动互联网最重要的接入设备，各路诸侯摩拳擦掌纷纷发力。曾国章认为，在移动互联网时代，智能手机行业高速增长，会有很多新进入者，包括互联网和其他行业的竞争对手。

小米等互联网手机厂商善于创新，但是，“手机光靠营销创新是不足以做好的。从长期市场来看，互联网手机厂商并无优势。”曾国章说，手机的整体竞争力才最重要。

成本较量将持续

不仅仅是联想，得益于低价策略 ，国产智能手机在今年上半年的出货量整体大幅增长，合计占据了超过四成的国内市场份额。随着智能手机市场的成熟，各大厂商在手机硬件的配置上逐渐趋同，价格成为决定胜负的关键之一。市场会不会再现5年前山寨机低价冲击市场的一幕，引爆“价格战”?

华为终端公司董事长余承东近日表示，未来存活的手机厂商将不超过3家。

曾国章说，智能手机的市场集中度会逐步提高，并将集中在少数几个品牌之间，围绕成本、销售渠道的较量必将持续。消费者关注的不仅是配置和价格，更重要的还是用户体验。苹果之所以脱颖而出，也正得益于此。