健康服务业走俏 理疗美容双轮驱动

（本刊记者 陈少华综合整理）资本市场变幻莫测，热点层出不穷，但细细研究总能发现跌跌荡荡的数字背后的规律。复星集团董事长郭广昌曾经说过，未来的投资有三个朝阳领域，分别是大健康、大物流、大金融、大文化。不难看出，市场各界人士普遍认为健康产业是一种有巨大市场潜力的新兴产业，大健康俨然被捧在手心的“资优生”。

IPO咨询机构前瞻投资顾问（主要为拟上市企业提供上市前细分市场研究和募投项目可行性研究）发现，大健康涉及细分领域众多，包括医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。有专家对现有的健康产业体系内的各大分支进行分类得出构成“大健康”产业的六大基本产业群体。

第一，以医疗服务，药品、器械以及其他耗材产销、应用为主体的医疗产业。第二，以康复理疗、美容化妆为主体的健康服务业。第三，以保健食品、功能性饮品、健康用品产销为主体的传统保健品产业。第四，以个性化健康检测评估、咨询顾问、体育休闲、中介服务、保障促进和养生文化机构等为主体的健康管理产业。第五，以消杀产品、环保防疫、健康家居、有机农业为主体的新型健康产业。第六，以医药健康产品终端化为核心驱动而崛起的中转流通、专业物流配送为主体的新型健康产业。

康复理疗受益政策暖风 消费需求逐步释放

受到饮食、环境及人口老龄化等因素的影响，颈椎病、腰椎病、中风等慢性病患者越来越多。由于治疗这些疾病需要一个相对漫长的过程，再加上大医院床位紧张、长期治疗带来的经济压力，康复理疗渐渐走进了人们的视野。

理疗是一种物理自然疗法，通过利用人工或自然界物理因素作用于人体，产生有利的反应，达到预防和治疗疾病的方法。物理因素通过人体局部直接作用和对神经、体液的间接作用引起人体反应，从而调整了血液循环，加快了新陈代谢，促进对细胞组织的修复，调节神经系统的功能，提高免疫功能，消除致病因素，改善病理过程，达到治病目的。拔罐，刮痧，推拿，火疗，足疗 ，针灸 ，电疗等都属于理疗范畴。

在治疗范围上，理疗不仅能治疗慢性病，而且还用于急性病的治疗，对多发病、常见病、疑难病症都有治疗效果。用短波、超声、微波、激光、磁场、直流电等方式治疗癌症，利用超短波、超声等治疗急性肾功能衰竭，目前都已取得了一定成效。近年来，在心血管系统疾患、慢性呼吸系疾患、神经系统疾患、骨关节疾患、皮肤科等方面的理疗进展较大。 

A股上市公司中，安徽桑乐金股份有限公司的便携理疗桑拿房是健康理疗细分领域的佼佼者。

作为桑乐金招股材料中业务与技术章节的撰写机构，前瞻投资顾问发现，我国家用桑拿设备行业起步于上世纪九十年代中期。制造厂商主要集中分布在江苏、安徽、广东等区域，多从为国外品牌代工发展起来，和家用美容、保健电器具大行业一样，行业处于上升期，发展迅速，同时市场处于寡占状态。

据当时主导桑乐金上市辅导工作的前瞻投资顾问有限公司华东分公司负责人何雄表示，“在城市化、老龄化、消费升级等有利因素推动下，家用桑拿设备将逐渐成为家庭健康投资的重要选择之一，国内市场正处于市场培育阶段，潜在容量巨大。行业在未来一段时间将继续保持寡占状态，行业领先厂商将凭借研发优势、品质优势快速完善分销渠道、强化品牌优势，并受益于全行业的持续快速发展。”

今年10月14日，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》。该政策直接利好桑乐金所处的健康理疗产业。《意见》指出，健康服务业主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、健身产品等支撑产业；对于满足人民群众多层次、多样化的健康服务需求，提高服务业水平，促进经济转型升级和形成新的增长点，具有重要意义。《意见》八项主要任务之一为培育健康服务业相关支撑产业，培育一批医疗、药品、医疗器械、中医药等重点产业，打造一批具有国际影响力的知名品牌。而桑乐金的家用桑拿房产品归属此领域，在政策的拉动和消费升级带动下桑乐金产品的消费需求有望逐步释放。

整形美容乱象丛生 加强行业监管很重要

爱美之心人皆有之，随着生活水平的提高，人们已不满足于常规的医疗项目，个性化的高端需求转变给整形美容行业带来无限商机，整形美容也是常规医疗健康之外一大资金热点。

从上世纪90年代开始，随着民营医疗美容机构的纷纷成立，我国整形美容行业迅速发展。整形美容可以分为医疗美容和生活美容两种：医疗美容就是通过医学手段，包括药物、仪器及手术等，达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能，增强人体外在美感等目的，比如隆鼻术、去除眼袋术、面部除皱术、隆胸术、吸脂体形雕塑、方脸改形等等。医学美容在我国必须要在医疗机构才能开展。

虽然按国家有关法律规定，生活美容机构的业务不能涉及医疗美容，如果涉及，就是违法。但在现实中，一些生活美容机构偷偷从事医疗美容活动。当前生活美容机构违规从事医疗美容服务问题严重，已成阻碍我国整形美容行业健康发展的一大毒瘤，有关部门应高度重视。

目前新兴的微整形产业蓬勃发展，年收入已达200亿元，并以20%增速逐年上涨，引发各路资金的关注。然而，就在各路资金押宝微整形产业的同时，却面临着注册整形科医生没有具体数据，医疗美容用品真假难辨等诸多隐患。

在微整形市场，比较火的是注射玻尿酸、肉毒杆菌等。虽说是“微整形”，可这往脸上注射的东西，要是没弄准，可能美容就变成了毁容。

不规范的民营机构为追逐利益，引发恶性竞争，出现医疗质量纠纷等问题，整形行业“牵一发而动全身”，因此必须尽快实现整形机构自律及规范经营。

随着收入的增长，人们对健康的需求越来越大，不再局限于去医院挂号治疗，在康复理疗、美容化妆等领域更是出现了持续快速增长的需求。相对于医疗的“重”属性，健康显得更“轻”。而以康复理疗、美容化妆为主体的健康服务业则明显属于“轻”属性的健康领域。因其政策敏感度相对较低，故市场上也鲜有关于此类行业的消息，但也正是如此，可供创业者发挥的空间更大，更容易通过市场化的手段来建立竞争优势。