手游市场投资热 产品创新迫在眉睫

手游行业何去何从？

伴随手游行业的迅速崛起，行业弊端也日益突显。首要问题是手游市场山寨抄袭跟风事态严重。手游产品如雨后春笋般出现在市场中，数不胜数，但是大量产品核心玩法趋同。这可能跟团队创新力有关。

开发团队缺乏激情、缺乏自主创新研发精神，导致产品缺乏多样性。一款游戏火爆后，总是免不了被其他游戏借鉴和抄袭，之后便会接二连三的出现几十款雷同游戏来分摊市场。因此，现在打开应用商店搜索国内手游的时候，看到的大多是卡牌类、格斗类、策略类等传统游戏类型。

第二，目前手游盈利模式较为单一。国际上手游主流的盈利模式主要有三种：付费下载，道具收费以及内置广告，而国内手游厂商多数选择了道具收费模式。单一的盈利模式会使整个发展过程中的资金回笼慢，削弱企业的盈利能力，直接影响企业的再研发投入。

虽然手游市场中存在种种问题，但手游仍被市场广泛看好。手游具有移动性、便携性、随处可玩、适合快节奏人士的时代特征。从历年的数据走势来看，学生群体在步入职场成为白领阶层后，这些用户不但没有抛弃手机游戏，反而成为了一支支撑手游发展的重要力量。随着我国人口年龄结构的变化以及移动技术的成熟，越来越多人成为手游玩家。巨大的市场需求，是手游未来发展的基石，推动着手游行业的发展。

那么，作为手游市场参与者，究竟该何去何从呢？前瞻投顾认为，首先在于技术层面，程序开发员能否很好地将策划执行出来，这是一个手游公司发展的根本，尤其现在3D技术进入公众视野，如何运用先进技术主动引导玩家，是企业掌握市场主动权的有效砝码。

其次是手游的创意。现在是一个拒绝雷同、拒绝平庸、标榜个性的时代，作为一个游戏的灵魂，创意并没有大小之分，只要有一点抓住了市场脉搏，足以令市场疯狂。对于一家手游开发公司，单凭一款产品不可能长居市场领导者地位，支撑它未来持续成长的动力，绝不是那一款两款游戏，而是公司独特的创新文化氛围，这是一个公司的软实力。

第三点，开发者在成功打入市场之后，需要考虑的是如何提高用户粘度，以确保这种发展的持续性。上述创新氛围是一方面，提高玩家互动和忠诚度则是另一方面。以传统网页游戏为例，它就是单人娱乐向互动娱乐发展的一个产物，网游发展至今有很多成功经验是值得手游开发者借鉴。

前瞻投顾相信，随着4G网络的稳步推进，手机将从单纯的通信工具，逐步向移动媒体、移动娱乐方向发展，手机游戏在市场各方的参与推动中，也将逐步走向成熟。