疫情之下，这个厨电大佬凭什么持续扩大产能？

作者|刘步尘 来源|刘步尘(ID：liubc2007)

华帝既不是营收规模最大的厨电企业，也不是盈利能力最强的厨电企业，但绝对是过去五年转型升级最成功的厨电企业。

5月18日上午，华帝位于中山总部的园区扩建项目举行封顶仪式，标志着扩建项目主体建筑已经完工，即将转入后续设备安装与装修阶段。

据工程负责人介绍，华帝园区扩建项目规划用地约240亩，总建筑面积近13万平方米，包括1栋10万平方米的4层工业大楼——建成后将成为中山市单体面积最大的工业厂房;1栋可容纳500人办公的5层研发大楼，以及1栋1层的五金车间。全部项目将于年底前投入使用，届时华帝的整体产能将在目前基础上再翻一番。

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扩产能+强研发：华帝不断浇铸硬核竞争力

近年来，华帝企业持续发展，早已不再是昔日那个单纯的“灶具大王”，而是烟机、灶具、热水器、洗碗机同步发力的高端厨电企业，无论营收规模、盈利能力，还是品牌形象，均已牢牢站稳“厨电三强”位置。

以2019年为例，华帝烟机、灶具销量继续保持行业前三地位;以洗碗机、蒸烤一体机为代表的新厨电增长迅猛，营收增幅分别超过50%和161%。

产品升级+品牌升级，携手推高华帝企业经营水平，2019年，华帝股份毛利率提升至48.26%;净利率提升至13.01%，创历史新高。

仔细观察不难发现，华帝的发展逻辑是这样的：一方面持续加大研发投入力度，从产品创新、技术创新的角度对市场形成强力支撑;一方面持续加大品牌建设力度，将华帝品牌往时尚、新锐、科技感强烈的方向塑造。产品与品牌形成合力，协同支撑企业发展。

可以说，正是基于对企业可持续发展之信心，华帝未雨绸缪提前做好产能布局，园区扩建正是这一信心的折射。

华帝可能是中国家电行业少数最重视产品创新和研发的企业之一。近年来，华帝研发投入逐年加大，新产品层出不穷。2018年，华帝研发投入2.24亿元，占当年营业收入的3.67%;2019年，研发投入较上一年又增长6.06%。

以董事长潘叶江为首的华帝决策层始终认为，支撑企业持续成长的力量来自产品与研发，在中国制造转型升级的今天尤其如此。近年来，外界对华帝企业信心越来越强，一个很重要的因素就是看到华帝对研发的态度——正是一个科技型企业对技术和研发应有的态度。

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华帝用5年时间完成品牌蝶变

2019年，华帝股份实现营收57.5亿元，同比下降5.7%;归母净利润7.5亿元，同比增长10.5%，净利润率首次突破13%，跻身家电行业经营质量最高三家上市企业之一。

单从营收绝对值角度看，华帝仍然是一家中型规模的企业，但回望过去5年的来路，仍然令不少华帝人倍感欣慰。须知，2015年之前，华帝一度有边缘化之虞，新董事会大刀阔斧地变革，将华帝重新拉回正常轨道，并站稳行业三强地位，可谓不易。

华帝既不是营收规模最大的厨电企业，也不是盈利能力最强的厨电企业，但绝对是过去五年转型升级最成功的厨电企业。

过去五年，华帝的变化主要表现在三个方面：

一是产品的变化。近年来，华帝产品变化非常明显，从魔碟悬浮灶到干式洗碗机，从魔镜烟机到瀑布浴热水器，再到对未来厨房的理解与布局，可以说，每个关键节点华帝都走在了行业前面。今天，华帝产品越来越具有高端气质。

二是品牌的变化。这是华帝近年来最显著的变化。今天，人们一说到厨电，就会自然而然地将华帝和方太、老板联想在一起。在许多年轻人心目中，华帝更以“新潮”、“时尚”、“科技感”著称，品牌已然具备较高附加值。

三是经营水平的变化。这一点直接体现在净利润率指标上，上面已经说过，华帝股份是中国上市家电公司中净利润率能做到10%以上的三家企业之一，这是一个了不起的成绩。

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整体看，家电已进入存量时代，但厨电仍是增量市场

最后说说厨电行业。

2018年以来，中国厨电行业增速放缓，不少人担心中国厨电是不是发展到了拐点期，未来增长空间不大?

我的基本看法是：未来五年之内，厨电仍是最具有增长潜力的家电细分市场。事实上，这也是近年来众多外资企业纷纷入局中国厨电市场的根本原因。

从整体看，中国家电确实已发展到存量市场时代，增量空间越来越小，发展速度逐步放缓——这几乎也是所有家电企业共同的看法。

若从细分市场看，厨电仍然是具有巨大发展潜力的行业，我们基于两点做出这一判断：首先，厨电是所有家电产品中目前户均拥有率最低的产品，户均拥有率低意味着什么?意味着未来发展空间大;其次，基于对未来若干年中国经济持续发展的信心，中国作为全球经济火车头的地位在未来若干年不会改变，经济持续发展必定不断推高国民生活水平，对厨电产业持续发展形成巨大推动作用。

厨电还有一大显著特征，与我们常见的家电四大件(电视、冰箱、洗衣机、空调)几乎一成不变不同，厨电从外延到内涵都是动态概念，什么意思呢?就是说厨电是一个新产品层出不穷的行业，是一个蛋糕不断做大的行业。举个例子，20年前，人们说到厨电指的其实是指烟机、灶具、消毒柜;但是今天，人们说到厨电，除了“烟灶消”之外，还包括洗碗机、蒸烤箱、电饭煲、热水器、净水机、微波炉、电磁炉、破壁机、厨余粉碎机、料理机、咖啡机、面包机，等等等等。

所以，我们今天的厨房和20年前的厨房完全不可同日而语，很多产品见所未见。没有人知道未来还会有什么样的新产品出现在我们厨房里，可以肯定的是，未来一定会有更多新的厨电产品出现在我们身边——这样一个行业，很难说它有天花板。

虽然近年来厨电行业有所放缓，但厨电自我成长的属性决定了它不会停下发展的脚步。事实上，即使厨电行业放慢了脚步，其增速仍远在其他家电产品之上。

编者按：本文转载自微信公众号：刘步尘(ID：liubc2007)，作者：刘步尘，家电行业资深观察家