关于00后的44个真相

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20 时趣互动 • 2019-12-02 16:08:17  来源:时趣互动 E2872G1

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(图片来源:摄图网)

本文转载自微信公众号:时趣互动(ID:SocialTouchCRM),作者:时有趣

前瞻网已获授权转载

00后的消费潜力已经毋庸置疑,抓住00后的心是每个消费品品牌的必修课。与前辈相比,00后是网生的一代,80、90后耳熟能详的老物件,如算盘、磁带、MP3、智能ABC……大多数00后都闻所未闻。

00后的童年除了拥有成熟的互联网,还经历了中国多年强劲的经济增长、加入世贸、房价飙升、北京奥运会、上海世博会……以及全球金融危机,他们身上的时代烙印赋予了他们独特的价值观以及对世界的看法。我们翻阅了不少调研报告,总结出了以下44个关于00后的真相,希望对你有用:

价值观相关

1、从60后到00后,不同代际群体的民族自豪感在不断增加,00后群体是民族自豪感最高的群体。

2、56%的00后对目前生活状态满意,61%00后认为群体利益比个体利益重要。

3、65%的00后意识到,家庭资源是个人未来发展的一个重要因素。

4、00后自我认定的前5大关键词是:开放、宅、独立、自信、热血。

5、从价值观评估上看,00后男生更看重社会安全、人际遵从、友善,00后女孩更关注思想自主、博爱-关注。

家庭及学校生活

6、30%左右的00后父母学历在高中/中专/技校水平,10%左右的00后父母学历在大学专科水平。

7、约20%的00后“非常认同”自己日常学习压力大,38.3%的00后认为自己学习压力一般。

8、88.7%的00后上过学科辅导班,平均个数为2.1个;47.2%上过兴趣班,平均个数为1.8个。

9、00后所在的城市线级数越高,上辅导班的数量就越多;所在家庭的社会经济地位越高,上辅导班的数量就越多。

10、价格、师资、授课形式是00后和家长选择线上辅导班的主要原因,但从效果上来看,线下辅导班依旧具有明显优势。

11、近半年,00后上线下辅导班的人均花费为5452元,线上辅导班的人均花费为782元。城市线级/年级越高,付费金额就越高。

12、47.4%的00后认为自己家长的教育方式比较民主,但64.3%的00后家长自认为教育方式比较民主。

13、社会经济地位越高的00后家长,与孩子的日常互动就越亲密。

14、53%的00后用于在长辈面前发表自己的想法,45%的00后会对社会及国家大事发表自己的意见。

15、51.2%的00后家长自认为会经常表扬孩子,但只有27.5%的00后认为家长经常表扬自己。00后可能选择性过滤了家长的表扬,更多记住了家长的唠叨。

16、37.8%的00后认为与家长日常沟通出现问题,而62.2%的家长认为自己与小孩日常沟通中出现问题。

消费能力及习惯

17、00后月零花钱平均470元,大学生的月均零花钱超1000元。

18、00后的兴趣爱好多元,影音娱乐类是他们选择最多的兴趣爱好。其中小学生更偏爱运动类活动,初高中生更爱阅读和电子游戏。

19、94%的00后拥有自己的智能手机,54%拥有平板电脑,49%拥有智能手表,29%拥有电子书设备。

20、零食饮料、书籍、学习用品是00后自主消费的主要品类,但大学生00后中,外出就餐、数码产品、娱乐、美妆消费逐渐增加。

21、18%的00后认为其对父母的消费观影响,大于父母对自己的消费观影响。

22、有关孩子的消费中,58%的父母会征求孩子意见;日常家庭消费中,48%的父母会主动征求孩子意见;近三分之一的00后会主动参与家庭消费决策过程;年龄越大的00后,主动参与家庭消费决策的比例就越高。

23、43%的00后愿意为自己的兴趣投入大量时间及金钱。

24、77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费,与动漫、学习、游戏相关内容元素结合的产品更容易受到00后关注。

25、87%的00后曾有过为泛娱乐类应用付费的行为,59%的00后通过按需或使用次数付费,36%的00后按月度会员付费,5%的00后有三个及以上平台的年度付费会员。

26、48%的00后会优先选择国货,仅17%的00后会优先选择非国产品牌;相对而言,男生、年龄较小、三四线的00后更倾向于优先选择国货。

27、62%的00后会关注网络广告,社交软件、短视频平台、游戏是00后最关注的线上广告渠道。

28、在短视频/直播类内容中,00后最感兴趣的前5类内容是:搞笑、旅游、游戏、明星、运动/体育。

29、近一成的一线城市00后,曾靠泛娱乐应用(短视频、直播、漫画等UGC创作)获取收入,他们既是内容消费者,也是内容生产者。

30、QQ上00后最爱的三个功能依次是:好友动态、QQ看点、厘米秀。

31、一半的QQ会员是00后,其中男生比例超70%。

32、00后添加QQ好友的方式通常是通过QQ群“扩列”。

33、00后讨论度最高的三部动漫依次是:魔道祖师、火影忍者、名侦探柯南。

爱好与偶像

34、关注明星的00后群体,在大多数情况下,会优先购买明星代言的产品。

35、仅16%的00后认为博主/主播/网红推荐的商品,比明星的更值得相信。

36、00后的追星原则是:始于颜值、陷于才艺、忠于人品。

37、48%的00后拥有喜爱的虚拟形象,17.2%将虚拟形象当做自己的偶像。

38、00后提及最多的5位偶像依次是:洛天依、初音未来、魏无羡、肖战、易烊千玺。

39、53%的00后女生把艺人/明星当做偶像,但仅24%的00后男生把艺人/明星当偶像,男生的偶像类型更加多元。

40、大学生的偶像更多是艺人/明星,小学生比其他年级更崇拜政治人物。

择业及就业观

41、00后择业过程中,最注重的三个因素是:团队氛围(73.88%)、学习机会(70.02%)、培训体系(66.87%)。

42、66.73%的00后认为稳定的工作非常重要,38.94%认为自己有清晰的个人职业发展计划,74.83%认为自己需要前辈和朋友的指导。

43、72.69%的00后希望待在熟悉的城市工作,80%的00后希望可以通过工作去到更多的地方。

44、文艺工作成为00后最想从事的职业类型,其次是教育,再次是IT/互联网/电子/通信行业。

注:本文内容参考多篇调研报告,不同报告之间的样本差异可能导致数据出现误差。

 参考资料:《进取的00后——2019腾讯00后研究报告》;《腾讯00后研究报告》2018年;《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》;《红杉资本:2018年00后泛娱乐消费研究报告》;《2018年麦当劳00后职业观白皮书》;《00后画像报告》QQ大数据、中国青年报。

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