腾讯姗姗来迟，智能音箱市场出路到底在哪？

本文来源微信公众号：锌刻度(ID:beefix)，前瞻网已获授权转载

12月18日，腾讯推出历时一年打造的腾讯叮当首款自研硬件产品“腾讯叮当智能屏”。官方售价899元。在智能音箱已经非常普及的时代，姗姗来迟的腾讯叮当智能屏为何选择现在这个时机入场?智能音箱出路到底在哪儿?

1/腾讯入局智能音箱市场

如今的智能音箱，已然成为公认的通往智能家居的入口，甚至正在逐步成为智能家居的控制中枢。

阿里、百度等各大巨头以及一系列互联网创业公司纷纷入场这个风口，推出自己的智能音箱。以智能语音为交互手段，结合智能家居生态，以此抢占智能家居入口并试图占据智能家居的控制中心。

为什么如此多的互联网巨头都集中扎入智能音箱这个风口，并且抢“箱”大战可谓愈演愈烈，其实这并不难理解。

智能家居对于当前互联网市场来说是一块巨大蛋糕，规模可高达万亿，巨头们自然都希望在巨大市场中能够分得一杯羹，而智能音箱自然而然就成为各大巨头和厂商的目标，希望以此抢夺智能家居入口的话语权。

过去几年时间里，腾讯一直没有在智能音箱方面有所动作，而就在大家都以为腾讯要放弃这块蛋糕的时候，腾讯推出了腾讯叮当智能屏。

这是一款腾讯自主设计的带屏智能音箱，搭载8英寸高清屏和腾讯叮当AI解决方案，并整合了腾讯视频、QQ音乐等腾讯系内容资源，为用户提供智能化服务。

2/腾讯叮当智能屏机会在哪儿?

在百度阿里等众多巨头已入场智能音箱这个风口几年后，腾讯选择现在这个时间节点入场智能音箱市场，看起来有些晚了。但腾讯的做事风格向来都是后发制人，无论是直播还是信息流，都是如此，等别人撕杀完一轮再入场收割，并且往往能收到不错的效果。

那么腾讯叮当智能屏这个产品相对于其他产品来说，有何优势和竞争力呢?长久以来，腾讯最大的机会和竞争力，在于腾讯团队洞察了到一个很重要的需求，那就是家庭是一个非常大但又被普遍忽视的场景。

腾讯叮当智能屏有一个专属的儿童模式，包括小企鹅乐园、贝瓦儿歌、古诗、成语、速算、百科知识问答等儿童内容。同时，该产品在交互上也有新的体验。音箱设备与手机端App之间能实现互相视频通话，直接通过语音发起视频通话，聊天过程中还可以发送萌趣表情，尤为方便家中的老人和孩子使用。

腾讯此次入局热闹的智能音箱市场，不仅代表了它对这个行业的看法，也意在探索家庭里的智能音箱应该是什么样子的。

腾讯一直以来都是做软件导向的，对它来说做硬件并不容易。而腾讯叮当智能屏的研发过程也不容易，经历了一年的打磨，团队也是经历了很多的磨难和坎坷。

这次相比以前，腾讯叮当智能屏的定位似乎更为清晰。

据腾讯智能平台产品副总裁李学朝介绍，腾讯叮当AI助手通过AI能力的开放，与合作伙伴推出了多款智能硬件产品，在智能电视、智能音箱、智能机器人等领域已有代表之作。首款腾讯叮当自研智能硬件产品的推出，不仅展示出腾讯叮当完整的AI技术能力，也是AI应用生态中重要的一环。

3/逐步改变同质化局面

从国内智能音箱发展历程来看，产品虽然仍停留在初期探索阶段，但经过前两年的初步探索，当下的智能音箱市场已初现规模。为此， 锌刻度记者将目前主要入局的智能音箱厂家进行分类梳理，大体可以分为以下几类：

 

可以看出，目前国内抢占市场的这些公司，在战略上大致也可分为三种模式：一种是以阿里天猫精灵、小米AI智能音箱、百度小度在家和京东叮咚这一类为代表，其主要提升在于产品性能智能与否，体现方式也主要在语音识别等硬件技术方面;第二种，是以喜马拉雅、酷狗这一类为代表，主要体现在以内容和服务为载体的内容播放平台，通过算法推荐在内容和服务方面的智能化。

最后一种是以漫步者这一类传统音箱为代表，因其在传统音箱硬件研发上已经有所积累与沉淀，以智能结合音质品质服务为重点考虑。

智能音箱走过最初的2~3年，尤其从今年开始，各大入场的智能音箱发布会来看，相较于初期产品，现在入场的各家企业似乎已经有了自己的定位和打法，逐渐开始避免同质化的局面。

至于价格方面，锌刻度记者在淘宝网和京东商城看到，线上智能音箱的价格多在五百元以内。排名前十几乎被阿里天猫精灵，百度小度及小米小爱同学包揽。

其中，小米小爱同学价格最高，最低价的智能音箱售价299元;天猫精灵销量最多，月销量265796，累计评价323002;百度小度价格最低，一台79元，即可到手。

京东商城和淘宝网情况不相上下，除了京东的叮咚外，排名依然被小米和百度占领前排位置。

十一月，2018年第三季度全球智能音箱出货量情况出炉。数据显示，2018年第三季度全球智能音箱出货量为2270万台，同比增长197%。其中，亚马逊第三季度出货量720万台，市场份额为31.6%，位居榜首;谷歌出货量排名第二，出货量达到520万台，市场份额为22.7%;阿里天猫精灵位列全球第三，出货量220万台，市场占有率9.5%;百度和小米紧随其后，出货量均为190万台左右。

阿里、小米、百度三者几乎占据全国88%的市场份额，那么，对于腾讯、华为和京东等其他玩家来说，能否在智能音箱分得一杯羹，情况并不明朗。

 数据来源：Stratege Analytics、中商产业研究院整理

4/智能音箱更深探索：内容服务与结合场景会占据优势

总的来说，目前国内的智能音箱市场，整体依然处于价格战的竞争态势之中，距离像美国亚马逊Echo那样真正获得用户认可的智能音箱差距还很大。

但这同时也意味着中国智能音箱市场空间依然很大。

而眼下要想抢占入口，夺得用户市场，还需要在内容服务和使用场景两方面先行发力，这样才能更加快速的打动用户和市场。

1. 打造智能化的内容服务平台

喜马拉雅副总裁李海波曾说过：“不论是性能的智能化还是内容的智能化，智能音箱的投入发展都在遵循一个逻辑：智能音箱主要用来连接人与信息的设备、满足用户各类设备的连接需求。从本质上来看，智能音箱的竞争核心是音箱所提供的内容和服务，关于智能音箱的下一步发展，个性化可能是第一阶段。”

而现在要打造智能化的内容服务平台，各大巨头公司明显占据着更大优势，同时也给行业中的创业公司带来了不小压力。

单从音乐角度来说，国内大部分音乐版权基本上在腾讯、阿里、网易三家手中，所以其他做智能音箱的厂商就需要去购买二手版权。

这样的条件限制也为腾讯阿里等巨头的入局带来了更大的优势与机会。毕竟，巨头资源多、资金实力雄厚，如果又控制了入口和渠道，在更多场景下能够触达到用户，从而率先占领入口。

2. 探索更多场景结合

如果用使用场景来区分，智能音箱目前主要应用于室内、室外以及在交通工具这三大类使用场景。

在室内使用时，智能音箱主要用于生活服务和智能家居的交互上，比如让它播放音乐与有声读物，查询天气与新闻热点，以及控制家中的灯光、空调、冰箱等家居产品，此外还有订外卖、网购、打车等服务功能。

在室外场景方面，对于喜欢运动的用户，诸如街舞爱好者或广场舞爱好者，音箱可以连接到用户身上的穿戴设备。

在车载场景方面，智能音箱主要是通过与汽车厂商的合作，通过音箱来实现给汽车下达指令。

不得不说，智能音箱与车企厂商的合作是一个通入车载场景的绝佳入口。如今，智能化已成为汽车产业的“正在进行时”，不断拓宽“车上生活”的想象空间。

锌刻度观点

现如今中国的智能音箱正在逐步走向爆发于全民普及。虽然离迈向成熟阶段还有一段距离，但现在这样的环境也为想要入场的选手们留下了充分抢占入口的时间和机遇，进而推动智能音箱市场的进一步爆发。