Q比O不止多一点，量子点或成彩电新标准的分水岭？

洪仕斌，现中国家电商业协会营销委员会执行会长、著名产业经济评论家

本文来源微信公众号：洪仕斌(ID: shibin_hong)，前瞻网经授权发布

2017年的彩电市场，风云激荡，显示技术的竞争日趋白热化。而显示技术对于彩电企业来说，不是一个简单的问题，而是一个关乎生死的选择问题，一旦选择错了发展路径，付出的代价有可能是退出彩电的历史舞台。

显示技术推动彩电的变革与发展

2000年，CRT电视如日当空之时，液晶和等离子技术横空出世，因为能够很好的实现电视大尺寸化、轻薄化，液晶电视和等离子电视迅速发展，彩电进入平板时代。

CRT电视与平板电视的交锋中，索尼一度是CRT电视拥护者，凭借“特丽珑”显像管电视，这个被称之为索尼仅次于随身听、对整个世界产生极大影响力的技术发明之一，索尼一度主导全球彩电市场，而由于对液晶电视重视程度不够，随着CRT电视衰退，索尼也跌下神坛。在平板电视发展过中也是如此，液晶和等离子技术两者并行，等离子电视凭借响应速度快，以及更加清晰真实一度被认为电视的发展未来，但结果是液晶电视全面胜出，等离子电视退场。这一轮的技术发展中，被誉为“等离子之父”的松下，因为押宝等离子而在彩电市场败退。而得益于坚持LED电视的正确路径，三星自2006年首次登顶全球销量榜首以来一路高歌猛进，已经连续十一年引领行业发展。

如今，继液晶之后，彩电业再一次步入显示技术升级新窗口，OLED还是量子点。企业方面，全球主流彩电企业也大致形成两大阵营：以三星、TCL、海信为首的量子点阵营;以LG、创维、长虹、索尼、松下、飞利浦、康佳为主的OLED阵营，这也标志着彩电行业的“路线之争”，时隔十多年之后再次上演。

OLED与量子点究竟谁才是未来

“到底什么显示技术才是电视的未来?”不同的阵营给出了不同的答案，OLED阵营坚称“舍我其谁”，量子点阵营则说“量子点更易现实”。

为什么OLED和量子点被誉为下一大显示技术?核心在于OLED和量子点技术，与液晶显示技术的本质区别，液晶属于背光源技术，OLED和量子点可以做到自发光，技术差异所带来的改变是，OLED和量子点电视能够做到更轻薄、对比度更大、色彩效果更好、两度更高，且存在实现柔性可折叠的可能。但在OLED和量子点的两条发展路线中，量子点则更受行业和科学界认可。

浙江大学教授彭笑刚评价：“量子点是人类至今发现的较好发光材料，量子点电致发光将是下一代显示技术有利的竞争者，量子点的背光源，让显示颜色的纯度、色饱和度很高，是其它显示技术难以企及的。”彭笑刚教授指出，“使用量子点技术的画面比LCD显示颜色加倍，能够显示出自然界100种颜色，大大超过OLED显示的70种。成本低，性能优越，在资源危机下量子点无疑是最佳选择。”美国麻省理工学院电机教授弗拉迪米尔•布洛维奇对此也表示认同，量子点背光源发出光谱极为狭窄，因此色域更高，能产生更丰富的色彩。相比之下，OLED材料则存在天生不稳定性，导致寿命、光效等方面存在难以协调的难题，良品率很难达到商业化要求。

三星在2017年开始全面推出全新QLED光质量子点电视，使QLED在兼具了OLED优点的基础上实现了劣势弥补。

首先，QLED在画质上远远超过了OLED。从原理上看，OLED显示技术只能做到微米级别，而量子点是无机纳米材料，量子点应用于电视或发光基本是几个纳米到10个纳米左右，甚至是微纳级，更小的粒子显然意味着更高的分辨率，所以，量子点显示比OLED混光更纯净的光源，能实现行业最高的110% NTSC色域，还可以使电视亮度有效提升30%～40%，兼顾节能环保优势。

其次，QLED使用的量子点晶体为无机物，工作状态更稳定，寿命更长，成本也更低，而OLED采用有机材料，三种发光材料寿命不同是自身不可逾越的致命伤。

另外，OLED在小屏幕小尺寸的时候表现很好，但在大屏的情况下，因为工艺复杂而导致良品率极低，这也是市面上OLED大屏电视价格奇高的原因之一。QLED电视功耗仅为液晶的1/5～1/10，成本仅为液晶的一半。

量子点或成彩电新标准的分水岭

综上所述，OLED与量子点究竟孰优孰劣，最终还是要市场说了算。因为除了技术上的领先性，关键还要看终端消费者选择与接受程度，所以看似技术之争，终究还是两大阵营的综合实力的比拼。

现今，智能电视实现普及，传统电视、互联网电视的界限日益模糊，产品同质化问题再度涌现。三星电子大中华区副总裁刘峻光在中国家电及消费电子博览会(AWE)上曾表示，“传统电视、互联网电视的体系划分已经进入到重构时期，因为现在的大部分电视都可以上网，都有内容牌照方。所以在大多数消费者眼里，电视机本身同质化严重。”如何对彩电分类建立新标准，能满足消费者更趋多元化、个性化需求，并快速在消费者建立起新的“认知上的心智资源”，就会成为此次显示技术之争的关键点。

而在彩电新显示技术上，三星认为未来量子点电视将成为彩电业趋势，因此不断突破量子点技术壁垒。与其他彩电厂商有所不同的是，三星推出了全球唯一的无镉量子点电视，也是首个能够对100%显色体积进行还原的厂商，在量子点技术上具有明显优势。同时，三星也在加大量子点上游产业链的布局，相继与英国Nanoco、德国Nanosys及美国QDVision进行了战略合作。其中英国Nanosys公司共握了有超过300项量子点相关专利，是全球拥有相关专利最大的厂商。另外，去年三星还斥资7000万美元收购了美国QD Vision。也就是说，在全球三大量子点材料制作商中，三星拥有两家的企业的技术、专利、人才资源。

除了在上游产业链进行布局，夯实产品与技术基础。而在下游与消费者链接上，三星也在抢占消费者的认知资源。三星电子大中华区副总裁刘峻光便指出，按照消费者的需求点划分，大家更关心的是电视显示屏是2K还是4K， 产品形态是平面还是曲面，显示技术是QLED还是OLED，那么三星QLED量子点彩电，通过在硬件显示技术的革命、人机交互和内容的突破、对生活方式的全新理解和创新，开创QLED的新纪元。

未来的彩电可能不是组装生产而来，更有可能是打印而来。毫无疑问，彩电显示技术的升级， 正在大步走来，全球彩电市场格局或许面临新的调整，而对于所有的彩电厂商来说，在技术的选择上更至关重要。