中国药妆行业经营特征评价——庆幸正在蓝海

 中国药妆行业已进入快速成长期，行业增长性，盈利性，表现良好。然而竞争结构和很多其它行业一样，高端市场被外国品牌占居，中国品牌只能混在中低端。无数案例证实中国一些行业运行规律，在成长期你好，他好，大家好。到了成熟期，市场变为“存量”，中国企业就变得举足维艰。中国药妆企业能逃过一命运吗？

行业增长性特征

2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。到2015年，中国药妆市场规模增长是320亿元左右，增长近4倍。根据前瞻的预测数据，到2021年将达到594.5亿元，增长近2倍。行业发展处处于快速成长阶段。

行业需求性特征

需求结构来看中老年人是主力消费者

从消费者年龄的角度来看，中年消费者比较倾向于使用药妆品，年轻消费者则更喜欢大众化妆品。目前，年轻消费者对药用化妆品也表现出极大的兴趣，也开始关注药妆品。年轻人也已经逐渐意识到，使用好的护肤品对未来的皮肤状况有很大的改善，药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。

消费理念基本成熟

1、消费者对药妆认知

在对消费者的调查中发现，33.38%的消费者认为药妆经过皮肤科临床测试，对所含成分的功效有较高的期待，同时认为产品的安全性也有较好的保障；21.85%的消费者认为药妆含有特殊药理成分。

2、消费者品牌知晓度

消费者对于国外产品的认知中，薇姿、理肤泉和雅漾因其进入中国市场时间较早，市场耕耘力度较大，消费者的知晓度相对较高；而在国内产品中几大药妆品牌的知晓度占比相差不大，反映出国内药妆品牌的集中度较低。

认识度的提高和品牌感知力的分辨，说明消费者对待药妆的消费是理性，已经过冲动消费阶段。产品功能和品牌是消费者选择关键因素。

行业盈利性特征

近年来，药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率，尤其是我国药妆行业利润率较高，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右。

从SBU角度来看，药妆是多数企业的金牛业务单元，从全球市场来看，中国是黄多市场。

行业竞争性特征

目前我国药妆市场主要分为三个层次，其中，以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场。虽然中国药妆行业已被国外品牌占据了主导地位，但据不完全统计，中国已有170多家企业涉足药妆市场，其中有不少是国内著名医药企业，如云南白药、片仔癀、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等。

中国是药妆黄市场，群狼进入，不可避免。在增量市场，企业要关注自身发展速度与行业平均速度的比较，是随势而为，还是破势而为。

药妆行业“蓝海”期

通过对以上行业各个因素的评价，我们发现药妆行业正处蓝海区。虽然高端市场仍被国外知名品牌占居，中国中药几千年来的沉淀，能否弯道超车，值得期待。