网络音频 根本没前途

魏武挥老师，一直是我比较喜欢的自媒体作者，但最近突然看到魏老师写了一篇文章，说《网络音频正处于爆发期的前夜》。这个观点，让我不能认同。作为一个从广播电台入行的媒体人来说，深深的感觉到了广播电台逐渐的被边缘化。

目前广播电台由于投入小，牌照垄断，频率本地化，因此日子过得还算不错，特别是北京、上海等拥堵城市的广播电台，更是有着数亿元的年收入，从人均产出来看，要远远大于当地的电视台。而用户基本来自于私家车主，广告类型基本都是家装建材、医院、保险和高档消费品如白酒等等，当然更高利润率的一块来自于医药节目，比如午夜时分，一个女主持和一个自称大夫的人，给大家讲解生理健康，顺便卖点大力丸。这类节目是灰常灰常的赚钱。在一些地方台，简直就是大部分的收入来源，甚至有的台为了抢钱，干脆就是白天黄金档卖药。而一些不好意思的电台，则选择了做假节目卖假纪念币，卖假酒等等。这个最传统的媒体行业，虽然总体收入破百亿，但正经的品牌广告大约只占到3成不到。而一些通过4A公司投放的国际大品牌，基本上都不会选择广播广告。

既然广播作为一个传统的媒体都开始走向了衰亡，那么作为互联网 广播的互联网音频产业，能有前途吗?

答案是否定的，首先我们来说说广播的特性就是伴随，也就是说你开着收音机，总有个人在匣子里说话，你可以听也可以不听，并不妨碍您干其他的事情，例如开车!这种特性下，人们的选择欲望是不强的，通常我们只会做到大分类，比如我想听歌，我想听评书，我想听相声，还是想听几个主持人叨逼叨。而具体的内容需求是没有的，更多的时候只是长夜漫漫无心睡眠，匣子里出声就行。广播作为一种简单的单线程声音的传播，比电视还要低一个维度，这就要求广播里传播的东西，不能太复杂，更不能信息量太大。否则听众无法接受，更多的是一种简单的内容，简明的观点，或者纯娱乐的介质，那么对于网络音频制作者的UGC来说，这是相当困难的。毕竟仅仅凭借说话就能吸引人的，目前也就郭德纲等几个人而已。即使大量的制作者来了，内容也多元化了，在网络音频的江湖里也根本体现不出优势。

其次，流量也无法变现，网络音频的广告形式极其简单粗暴，只能片头和中插，而且也只能通过口述的形式体现。UGC的用户除非在自己制作的时候，就将广告贴好，否则后期通过技术手段是无法实现的。因为网络音频的使用场景和网络视频不同，通常都是下载听，离线状态下，通过技术手段实现前贴片和中插只有一个办法，那就是在用户上传的时候，就强行在后台完成合成固定，也就是说一段音频只能固定对应几个广告，并不能像网络视频那样，分地域，分人群，分时间段的通过数据进行投放。相当于内容产生形式是互联网化的，但收益形式确实传统的不能再传统的卡带广告模式，最后一定是僧多粥少，不但广告不能满足自媒体们的需求，甚至连网站都难养活。至于现在的广播主要收入来源，卖药?基本上不会有人主动选择去收听这样的节目，所以，被动收听是金矿，主动收听就是垃圾了。至于很多人说的订阅!那就只能呵呵了，网络视频中的大片付费观看，尚且只是一句空话，真正付费的用户1%都不到，更别提广播。而且定价多少钱合适?小说一集卖给广播电台的价格也就是几块钱，只要电台播过的节目，比如明朝那些事，盗版早已满天飞，这样的情况下，何谈用户付费订阅。

第三，网络视频的和文字自媒体的两面夹击，有能力的玩家，比如像高晓松和吴晓波，都去玩网络视频了，相对于音频来说，视频更有想象空间和更大的变现能力，而音频只是他们处理内容剩余价值的一种方式，这点同样适用于各种大家，比如百家讲坛，比如郭德纲，比如郎咸平以及各种影视作品，一些广播电台制作的节目也会放上来，增加渠道扩大影响，但他们大多对于收入没有预期。广播虽然传播形式简单，但也是有门槛的，比如你的说话能力是否达到了口齿清晰，抑扬顿挫，大部分人是做不到的。甚至连普通话都做不到，有些人宁愿去写东西，而把自己写的东西读出来，放到网上，这是需要勇气的。不是每个妙笔生花的作者，都有讲故事的潜质。这就让网络音频的UGC缺乏个性，你主打的内容，视频网站和其他媒体形势都有，你想弄点别人没有的，一般人还弄不了。

第四，科技进步后，广播这种声音传播的形态，将越来越弱。如果流量包月了，那么地铁里的人群，基本上都会去看视频和直播了，回家更是会去消费体验更好的大屏幕，广播似乎只留给了司机，但之前也已经说过了，司机是伴随式的收听需求，不适合整块内容的传播，所以这其中一大块是出去听相声、听歌和听评书小说的。你让他上车之前，选择设置好他的自媒体，这几乎不可能。

所以，综合来看，广播之所以还活的很滋润，主要是因为牌照的护城河，他是线性的被动播出，符合音频传播的特质，而反观网络音频，第一没有牌照护城河，第二他还得主动点播，完全背离了音频传播的惯性，再加上内容端PGC(专业制作者生产内容)无法变现，UGC(普通制作者产生内容)缺乏群众基础也缺乏听众需求，整个的网络音频行业，虽然有荔枝、蜻蜓、考拉、喜马拉雅几家公司在竞争，而且几家公司也已经过了C轮，但依旧不看好未来。一个夕阳行业，一个传统的做法，一堆极其同质化的内容面对一个逐渐萎缩的市场，一群逐渐减少的听众。网络音频也就这样了!