二十一世纪威克肖凯：类型片推动国产电影走向成熟

国产电影的品牌化和系列化

肖凯在为《画皮》和《全民目击》做宣传时下了很大的功夫，包括对影片类型的定义和传播，外人看来或许大可不必，但肖凯知道对有些题材，他从一开始就不是只想做一部电影，呈现给观众的将是一个系列。之所以在《画皮》成功后他也没有大肆宣传，是因为他认为电影人应该以作品说话，要以连续成功的案例证明自己的判断眼光和创意能力。《画皮》系列电影第一部的口碑和票房双赢，让大家亲眼目睹国产系列电影品牌的商业价值，也使《画皮2》产生了7亿多的高票房，他相信《全民目击》的好口碑和高票房也为系列续集开发奠定了很好的基础。

类型化是国产电影走向工业化进程的第一步，内容形式规范后，下一步就是追求电影的品牌化和系列化。纵观好莱坞电影市场，几大电影公司每一家都有属于自己的系列电影品牌。美国票房前十位的电影通常是《哈利波特》、《加勒比海盗》、《变形金刚》、《速度与激情》这样的系列电影，电影的品牌化和系列化会降低宣传和制作成本，形成稳定长期的观众期待，也有利于衍生品市场的拓展。

《画皮2》已经上映，《全民目击》续集也正在酝酿，对肖凯来说，开拓一个新的类型电影并不仅仅是为了挑战和新鲜，他会把这种类型片通过系列延续下去，期待打造国产电影自己的系列大片品牌。通过前期的筹备和积累，他和团队已在开发几个新的系列电影品牌。

谈及对东方新魔幻这种类型是否会有国际市场时，肖凯表示，也曾经为此困惑，但如今他霍然开朗。目前中国电影市场发展迅速，银幕增长和观影习惯的养成让中国电影市场足够广阔，甚至让好莱坞也垂涎不已，在这个田地里耕耘，获得国内观众的认可就可以获得巨大的票房收益。之前中国电影一直在看欧美，而现在欧美电影市场都在看中国。好莱坞最初的发展目标也不是全球市场，但是当电影工业逐步成熟，它生产的电影就可以发行到全世界，中国电影也一样。在国内市场上操练成熟，逐步使中国电影产业步入正轨后，打开国际市场将成为水到渠成的事情。

肖凯告诉记者，未来在类型片开拓上，他还会有很多新尝试。但具体是什么，他并没有透露。从类型片到系列化，正是因为有像肖凯这样的电影人的开拓精神，中国电影才有了一个可以期许的未来。