土豪出动——卷走全球近半数奢侈品

人民币持续升值是催化剂

对于中国人出游而言，人民币升值将大大降低出境游的成本和购物成本，因此将在一定程度上刺激我国出境游的持续增长。从2010年到2013年11月，人民币对美元升值近10%，据有关机构预测，人民币破“6”指日可待，将进一步刺激国外购物的发展，奢侈品仍然是主要的采购对像。

心理因素是中国人购买奢侈品内在动力

中国人购买奢侈品不都是自己用的，“人情消费”从来都是、也将继续是奢侈品市场持续扩张的重要驱动力。由于媒体和政府更严格地监督官员收受名表和珠宝等豪华礼物，因而有些分析人士预计人情消费将减少。我们认为，无疑这会导致企业之间的送礼行为暂时减少。但是，企业之间的送礼行为不应与中国人的人情送礼行为混为一谈。礼尚往来在中国的人情社会根深蒂固：送礼在节日或 庆 祝 活 动 中 必 不 可 少，被 中 国 人 视 为 培 养 和 维 护人 际 关 系 的 一 种 方 式 ，其 重要性不可能很快减弱。奢侈品购买者在被问及来年送礼消费的占比时， 39%表示会增加，58%认为保持不变，只有3%预计将下降。上海某私立学校一名7岁女生的母亲的回答很有普遍性：“9月10日教师节的时候，有些家长会送老师奢侈品牌的手袋，为了让自家小孩得到老师的特别关照。”

另外，生活方式的变革也是驱动奢侈品消费的因素之一。收入较高的中国人更经常与圈子里的朋友出入于高档酒宴和聚会等社交场合，为展示他们的高档服装 、鞋子和手袋等“行头”提供了机会 。