【投资视角】启示2024：中国直播电商行业投融资及兼并重组分析(附投融资事件、产业基金和兼并重组等)

行业主要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：中国规模以上直播电商产业园区数量;直播电商代表性企业对外投资事件;中国直播电商行业兼并重组事件

1、直播电商行业投融资热潮渐褪

IT桔子数据显示，截至2023年12月18日我国发生直播电商行业投融资事件共计126条。2008-2023年12月，我国直播电商行业投融资数量呈现先升后降的趋势。2020-2022年为我国直播电商行业的投融资热度高峰期，其中，2020年在投资数量及金额上都达到了峰值。2020年共计发生投资事件28条，投资金额为11.26亿元。近两年来，我国直播电商行业的投融资热逐渐下降。2022年全国直播电商行业投资笔数为15条，投资金额为3.96亿元。2023年至12月18日全国直播电商行业投资笔数12条，投资金额为2.98亿元。

2、企业投融资轮次集中在B轮以前

从2016-2023年12月直播电商制造相关行业的投资轮次分析，目前直播电商相关行业的融资轮次仍然处于早期阶段，融资事件主要集中B轮以前。

注：选取it桔子中“直播电商”标签考察其投融资规模;2023年数据统计时间截至2023年12月18日，下同。

3、直播电商行业投融资以浙江、北京为集聚

从直播电商行业的企业融资区域来看，目前浙江的融资企业最多，融资数量占比29%，累计达到40条;其次是北京市与广东省，分别占比24%、10%。

4、企业投融资直播电商板块丰富

2020-2023年，直播电商行业投融资活跃度良好，投融资轮次主要集中在B轮及以前、战略融资。企业投融资直播电商细分板块丰富，其中包括农村直播电商、MCN机构、医美直播电商等。

5、代表性企业对外投资主要为扩展产业规模

从直播电商代表性企业近年来的对外投资赛道情况可以看出，投资科学研究和技术服务业、信息传输、软件和信息技术服务业占据多数，直播电商代表性企业以投资布局相关赛道扩展产业规模、加速平台产品的更新迭代。

6、直播电商产业园区投资正当时

目前，我国针对直播电商设立的产业园较多，我国规模以上的直播电商产业园区共有74个，主要分布在浙江、山东、江苏等地，其中浙江共有14个。

7、兼并重组目的多为中游企业拓宽赛道、丰富品牌矩阵

中国直播电商行业的并购事件类型主要是中游企业拓宽赛道、丰富品牌矩阵。一些资金实力雄厚的企业通过并购方式扩大自身集团的业务板块。例如深圳金丰集团投数亿巨资收购拍呱呱短视频加速布局视频行业，通过互联网超级流量池赋能文化产业，在直播电商行业分得一杯羹。

8、中国直播电商投融资及兼并重组总结

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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